de la Réforme l’article le plus recherché est celui qui vient tout juste d’arriver en ligne.
L’année dernière, les acheteurs se sont connectés au magasin de Reformation et ont recherché des sacs plus que toute autre nouvelle catégorie, a déclaré le PDG Hali Borenstein. Les modèles portent parfois des sacs à poignée supérieure et des mini fourre-tout dans les images de commerce électronique, mais ce sont des accessoires anonymes et non crédités au lieu de marchandises. pour compléter un look.
Ce mois-ci, Reformation a enfin une réponse à la question implicite de toutes ces recherches : la marque sort son première collection de sacs à main en cuir– deux sacs à bandoulière et un fourre-tout, allant de 248 $ à 698 $ en plusieurs couleurs – le 24 avril, peuvent signaler en exclusivité. Camila Morrone de , qui avait déjà modelé pour la boutique en ligne de Reformation en 2014, pose avec les nouveaux modèles dans une campagne coïncidente.
Morrone insiste sur le fait que l’éditorial reflète également son propre style personnel : « Je suis intrinsèquement un type de fille, et cette campagne consiste à garder votre merde ensemble. C’est comme ça que je porte mes sacs. Ils sont conçus pour un usage quotidien – et pour garder les choses mignonnes – tout en allant de la maison pour faire des courses à une soirée.
Les sacs sont discrets mais très luxueux, clairement conçus pour des filles comme Morrone. Il y a le Chiara, un sac à bandoulière sculptural à poignée supérieure qui se replie vers l’intérieur pour créer un bracelet évoquant la forme d’un fortune cookie. Le Rosette Le sac à bandoulière présente une base incurvée et des proportions Goldilocks – pas trop grand pour être considéré comme un fourre-tout, pas trop petit pour contenir plus qu’un brillant à lèvres. Le troisième sac, un fourre-tout spacieux avec des poignées nouées appelé le Vittoria, dispose de rangements pour rivaliser avec un studio spacieux sans rien perdre de sa structure. (Borenstein a plaisanté en disant que, si le temps le permettait, elle aurait validé les dimensions du sac en transportant sa fille de quatre ans à l’intérieur.)
Reformation Mini sac convertible Chiara
Reformation Petit fourre-tout Vittoria
Sac porté épaule Reformation Medium Rosetta
Mini sac porté épaule Reformation Rosetta
Reformation Medium Chiara Convertible Bag
Fourre-tout Vittoria surdimensionné Reformation
Les fourre-tout et les sacs à bandoulière qui pourraient également compléter les ensembles de lin assortis de la marque, le denim d’inspiration vintage et les robes de soirée ont toujours été sur le tableau de vision de Reformation ; les appels des acheteurs pour une collection se sont accumulés dans un clip régulier au fil des ans. Les premières tentatives de la marque pour concevoir un It-Bag, cependant, n’étaient pas assez « convaincantes » pour atteindre la production, a déclaré l’exécutif. « Il n’y avait pas assez de gens qui disaient, ‘Oui, je l’achète.’ Nous avons arrêté cette série de conceptions et nous sommes repartis de zéro pour nous assurer que nous avions vraiment le bon produit. »
Alors que les acheteurs de Reformation « mendiaient » des sacs, l’équipe de conception s’est mise au travail sur un processus de reconception laborieux. La marque a donné la priorité à l’obtention du produit exact plutôt qu’à un déploiement hâtif pour répondre à la demande, a déclaré Borenstein, en construisant une nouvelle chaîne d’approvisionnement en Europe où la marque peut suivre et surveiller à cent pour cent ses canaux d’approvisionnement et de production de cuir.
Les silhouettes finales arrivant la semaine prochaine ont été élues aux bureaux des premiers sacs Reformation par ses employés qui ont voté pour leurs favoris à plusieurs moments du processus de développement. Borenstein dit que les derniers scrutins au sein du bureau ont été une répartition presque égale entre le fourre-tout Vittoria et le sac convertible Chiara.
Alors que la première collection comprend des éclairs de cuir métallique et rose pivoine, Reformation a finalement voulu que ses sacs ressemblent à quelque chose qu’une Kate Moss en début de carrière porterait sur un go-see. Des références minimalistes des années 90 ont couvert les planches d’inspiration de la marque et se sont manifestées dans la palette largement neutre de la gamme et dans des pièces sans logo ni matériel. L’époque, « était un peu plus sur la silhouette clé et moins sur toute la parure », a déclaré Borenstein.
« C’est quelque chose que nous voulons pouvoir vivre très longtemps », a expliqué Borenstein à propos du look. Si un acheteur de la Réforme veut un jour quitter les sacs d’origine, ils sont entièrement recyclables. Mais étant donné le lent et régulier soin apporté à la première collection, ils pourraient être exactement ce que les adeptes les plus proches de la marque recherchaient depuis le début.