Vous savez à quoi ressemble la trahison ? J’ai l’impression d’avoir passé des années – au collège et au lycée – à essayer de presser mes courbes dans des soutiens-gorge et des vêtements de détente Victoria’s Secret parce que c’est ce que tout le monde portait, juste pour entrer dans mes années d’adulte et découvrir que la marque ne Je ne pense pas qu’il devrait s’adresser aux femmes de taille plus ou transgenres.
OK, pour être juste, peut-être que ce n’était pas le ensemble marque, mais en 2018, le (alors) Chief Marketing Officer, Ed Razek, mettre des mots sur ce que nous avons tous ressenti– que Victoria’s Secret avait un problème de taille flagrant. Après cela, je me suis juré de ne plus jamais magasiner là-bas. Cela n’avait aucun sens pour moi de dépenser de l’argent pour une marque qui non seulement négligeait de donner la priorité à mes tailles, mais précisait également qu’elles n’étaient pas destinées aux grosses femmes.
Maintenant, en 2021, je reconsidère ma déclaration « jamais ». Victoria’s Secret est en cours de rebranding dans lequel ils cherchent à redéfinir la définition du sexy en mettant en valeur les femmes de tous les types de corps, races et sexualités et en remplaçant leurs célèbres « anges » par ce qu’ils appellent « ce que les femmes veulent » plutôt que la restauration au fantasme masculin. Maintenant, ils essaient d’entrer en contact avec les clients qu’ils ont perdus en se concentrant sur les femmes que nous adorons pour leur beauté ainsi que leur réalisations (comme Megan Rapinoe et Priyanka Chopra-Jonas).
« Quand le monde changeait, nous étions trop lents à réagir », a déclaré Martin Waters, l’ancien responsable des affaires internationales de Victoria’s Secret, nommé directeur général de la marque en février. au New York Times. « Nous devions cesser de nous préoccuper de ce que veulent les hommes et de nous préoccuper de ce que veulent les femmes. »
De plus, ils ont ajouté XL et XXL à leur répertoire, augmentant leur gamme de tailles de 00-12 à 00-20.
La question demeure : ce changement de nom sera-t-il suffisant pour convaincre et reconquérir tant de personnes méprisées par les actions de l’entreprise dans le passé et les commentaires de Razek il y a seulement quelques années ? Regarder une marque connue pour ses normes de beauté dépassées écouter ses clients et se moderniser est passionnant, surtout lorsqu’ils ont conservé leurs vues archaïques avec des jointures blanches. Il est également utile que l’entreprise ait maintenant une toute nouvelle équipe de direction et est en train de former un conseil d’administration où tous les sièges sauf un appartiendront à des femmes.
Bien qu’il appartienne à ceux d’entre nous qui ont été méprisés par l’entreprise de décider si nous sommes prêts à leur donner une autre chance, nous soutenons leur changement et leur transition vers une marque unique pour tous femmes, pas seulement celles qui correspondent à leur ancien standard de beauté. Ce sont les pièces que nous aimons de leur nouvelle collection et qui pourraient bien être ajoutées à nos paniers.