Ssense est pour les jeunes de la génération Y et la génération Z ce que Barneys était pour la génération qui arrive à maturité pendant Si Carrie Bradshaw avait au début de la trentaine aujourd’hui, elle se vanterait de dépenser son chèque de paie non pas sur Manolos mais sur des ballerines Sandy Liang à bout carré qu’elle a commandées auprès du détaillant en ligne canadien. Et maintenant, Ssense veut l’aider à s’habiller pour son mariage.
Le édition nuptiale de la marque, qui a été lancé ce matin, propose des robes peu orthodoxes (comme une robe avec des couches épaisses de tulle blanc par Simone Rocha) et des accessoires (voir : un collier tendance composé de mousquetons et de perles de pattes de poulet par Chopova Lowena). Brigitte Chartrand, vice-présidente des achats de vêtements pour femmes chez Ssense, explique qu’elle s’est rendu compte que les clientes de la marque étaient « sur le point de se fiancer, de planifier des mariages ou d’assister à des mariages pour leurs amis ». Ils évoluaient et Ssense devait évoluer avec eux.
À partir d’aujourd’hui, les clients Ssense peuvent acheter le Collection capsule nuptiale, qui présente des pièces exclusives des mêmes créateurs émergents qu’ils consultent déjà sur le site Web. « Nous avons choisi une gamme de marques qui représentent le mieux le client Ssense – un mélange de designers émergents comme Chopova Lowena et Sandy Liang et de designers établis comme Simone Rocha », explique Chartrand. Il y a aussi le montage Ssense, qu’elle décrit comme « les meilleures options de mariage et d’occasion de mariage ».
« Nous avons demandé à notre équipe d’achat de trouver les meilleures robes, confections, chaussures et sacs adaptés au mariage proposés dans notre matrice de marques », dit-elle, « soit par des achats directs, soit par des itérations exclusives de robes en ivoire ou en blanc ».
L’objectif était de défier les conventions traditionnelles du mariage, en particulier la robe de mariée classique. Sur Ssense, vous ne trouverez pas de robe de bal trapèze, mais une robe transparente Simone Rocha accessoirisée d’un sac en forme de perle et de sandales à lanières en PVC. «Les gens optent pour différents types de mariages de nos jours», dit Chartrand. « Certains choisissent d’être plus intimes et personnels, tandis que d’autres prévoient encore des célébrations à grande échelle. Le plus grand changement que nous constatons dans la mode nuptiale est la priorisation du style personnel et la garantie qu’il est bien représenté à tous les moments du mariage, grands ou petits.
La jeune génération de mariées se rend également compte que le style personnel est presque impossible à résumer avec un seul look. En fait, la plupart de ces femmes ne pensent pas à « la robe » mais à « les robes ». « Il ne s’agit plus de chercher une seule tenue, mais plutôt plusieurs tenues qui jouent des rôles différents avant le grand jour », note Chartrand. Heureusement, il est presque impossible de choisir un seul look parmi les offres de mariage de Ssense de toute façon. Chartrand elle-même a une poignée de favoris.
« J’adore le look dramatique complet de Simone Rocha. La robe, la cape et le voile sont conçus pour faire une déclaration. Mais j’adore aussi le magnifique arc de cheveux surdimensionné de Sophie Buhai, qui est parfait pour n’importe qui dans la fête de mariage. Et quand il s’agit de pièces présentées dans l’édition Ssense, rien ne vaut les pièces de The Row, toujours classiques et intemporelles », dit-elle.
Bien que la plupart des options soient assez loufoques, il y en a une poignée pour une mariée qui ne veut pas abandonner toutes les conventions. « Pour une option plus conservatrice, mais incroyablement élégante, notre sélection comprend également une robe-manteau exclusive de Bode avec de magnifiques détails de broderie qui seront une option incroyable pour l’automne », a déclaré Chartrand. « Je peux déjà imaginer ce couple marchant dans Central Park après avoir partagé leurs vœux. »
En lançant cette nouvelle catégorie, me dit-elle, elle s’est sentie particulièrement inspirée par l’un de ses meilleurs amis, qui s’est récemment marié dans un costume blanc de Rick Owens. « C’était tellement chic ! »