L’équipe marketing de Marc Jacobs est folle de celui-ci. Pour faire la publicité de son nouveau sac XL Sack Bag, la marque de mode a capturé un mannequin dégringolant inexplicablement dans les escaliers tout en portant le fourre-tout spacieux – parce que poser pour des séances photo régulières, c’est le cas l’année dernière, semble-t-il.
Dans une vidéo désormais virale partagée le 10 octobre, une femme brune vêtue d’un ensemble argenté et des imposantes bottes à plateforme de sept pouces de Marc Jacobs descend élégamment une volée de marches en béton, le sac à main blanc ne quittant jamais son épaule. En atteignant le bas, elle saute sur ses pieds, fixe ses cheveux et quitte le cadre sans sourciller. C’est le chaos. C’est de l’art. C’est un service, votre honneur.
Maintenant, avant de vous mettre en colère contre Marc Jacobs traitant ses modèles comme des poupées de chiffon, il convient de noter que la femme dans la vidéo est une cascadeuse professionnelle nommée Tereza Kubova. À en juger par son Instagram, elle a beaucoup d’expérience en se lançant en toute sécurité dans divers projets. Mais cela ne répond pas à la question que tout le monde se pose : pourquoi ? Pourquoi utiliser un mannequin dévalant les marches pour promouvoir un nouveau sac ? Pour prouver sa durabilité et ses propriétés anti-blessures ?
Marc Jacobs n’a fourni aucun contexte ni explication lors de la publication de la vidéo sur Instagram, la sous-titulant simplement « The XL Sack Bag » et créditant le directeur artistique. Ioulia Shadrinsky pour tourner le clip. Après une analyse plus approfondie, le « pourquoi » est en fait assez clair. Comme le dit le personnage de Will Ferrell dans « Blades of Glory », « Personne ne sait ce que cela signifie, mais c’est provocateur… Cela fait bouger les gens. » C’est censé être farfelu et vous prendre au dépourvu.
Shadrinsky se spécialise dans la création de ce type de contenu non conventionnel et suscitant la conversation pour les marques de mode, après avoir créé un mannequin. rouler sur un tas de terre géant pour Jean Paul Gaultier et un autre karaté donner un coup de pied dans une bouteille en verre pour Alexandre Wang. C’est un marketing génial pour une époque où les gens vivent en ligne et communiquent via des clips tout aussi dignes d’intérêt. Cela vous a amené à lire jusqu’à la fin de cet article de réflexion sur un sac à main de créateur, après tout.