La marque mexicaine déterminée à rendre le matériel de course frais

Il y a une règle d'or à savoir quand il s'agit de commencer votre voyage de course personnel: ce n'est jamais vraiment à peu près courir.

Déplacer un pied après l'autre, le contrôle de la respiration et le fait de faire le plein de votre corps sont des éléments majeurs du sport, mais tant de coureur concerne l'entraînement mental qui l'accompagne – et les personnes que vous rencontrez en cours de route. La communauté – avec l'art, le design et la fierté culturelle – est au cœur de Hermanos Koumori, une marque de course basée à Mexico qui a construit un public considérable au cours des huit dernières années. Fondée par deux amis qui sont tombés inattendus amoureux du sport, le label propose des vêtements de sport élégants qui vous donnent envie de frapper le trottoir. Avouons-le: un ensemble assorti améliore toujours un entraînement meilleur.

« Hermanos Koumori est né avec l'intention d'être une marque du Mexique pour le monde. Bazar. « Mais en 2018, nous avons commencé à courir, et juste pour le plaisir, nous avons publié un T-shirt qui disait: » Post Running High.  » Il est devenu viral, et c'est à ce moment-là que nous avons trouvé notre communauté.

Hermanos Koumori s'est depuis associée au géant des sports Adidas pour apporter ses éléments essentiels de base à un public mondial via une gamme de collections collaboratives. La palette de ses collections imite le terrain de Mexico – pensez que les légumes verts terreux et les neutres sablonneux – tandis que les dessins minimalistes sont destinés à répondre au coureur de tous les jours. Les vestes de l'entraîneur Semiseer, les sweats à capuche multizip et les shorts deux-en-un uber fonctionnels font tous partie de la dernière goutte conjointe. (Les poches et les fermetures à glissière sont essentielles pour quiconque, comme moi, ne peut pas supporter l'idée d'aller en course sans casque sans fil et iPhone en remorque.) L'énoncé de mission d'Hermanos Koumori – «courez avec l'esprit» – est souvent griffonné sur les pièces pour rappeler ce qu'est le sport. L'attente est que les gens qui portent Hermanos Koumori ne sont pas seulement des coureurs; Ce sont des artistes, des écrivains, des musiciens ou d'autres types de créateurs de tous les jours.

«Aujourd'hui, l'esthétique de la course a beaucoup évolué. En fait, je pense que c'est devenu l'un des sports les plus élégants», partage Sandler. «Les marques du monde font des choses vraiment intéressantes [within running] Comme le mélanger avec la musique, la nourriture, l'architecture et plus encore. »

Adidas, bien sûr, est une marque qui a une relation de longue date au sein de la culture latino, que ce soit via les domaines des sports, des chaussures ou du streetwear. Les trois rayures et le logo Trefoil ont tout orné des décennies de maillots de football aux pieds des plus grandes stars de la pop d'aujourd'hui, comme Bad Bunny. La dernière collection de la marque avec Hermanos Koumori présente une liste de séparations qui semblent tout aussi bonnes sur un jogging matinal que jumelé avec des agrafes de tous les jours. La prise de drop sur la sneaker Ultra Boost 5 d'Adidas, par exemple, pourrait être portée avec un short ou un pantalon de fret et un tee-shirt vintage. Bien que l'ultra boost ait été un aliment de base dans le catalogue de course d'Adidas au fil des ans, l'édition H.Koumori a été conçue avec des détails qui fondent la mode et la fonction: une semelle de plate-forme ultra-révolutionnaire permet le confort tout en exécutant de longues distances, tandis que les laces à glisser fournissent une touche contrastée de couleur et de tranquillité d'esprit à mi-parcours.

« L'Ultraboost était le modèle parfait pour nous parce que c'est une chaussure tellement polyvalente. Tout comme nous, elle s'adapte facilement. C'est idéal pour une course facile, mais si vous voulez de l'énergie, elle livre », partage León. «Nous voulions élever la conception de la chaussure, nous avons donc utilisé des matériaux et des références à partir de modèles adidas vintage, mais les avons réinventés avec des couleurs et des applications modernes.»

« Il y a aussi un sentiment de nostalgie derrière cette collaboration; beaucoup d'entre nous en Amérique latine ont grandi avec Adidas », ajoute les deux dans un e-mail. «Je pense que leur qualité et plus de 75 ans d'expérience dans la fabrication de vêtements sont quelque chose que nous ne pouvions pas reproduire avec aucune autre marque.»

Pour Sandler et León, la construction d'Hermanos Koumori a été autant sur la communauté que dans l'acte de courir. Vous pouvez attraper les deux hommes à participer à un club de course local un jour donné, et ils s'entourent délibérément de créateurs partageant les mêmes idées qui aident à alimenter l'éthique sous-jacente derrière la marque. Même leur studio, niché dans un coin discrète du quartier Cuauhtémoc de Mexico, maintient une énergie éclectique, grâce aux menuisiers, aux constructeurs de meubles, aux printers, aux chefs et aux concepteurs qui louent également des studios dans l'espace de coworking discret. Leur magasin phare à Condesa penche plus de galerie d'art que l'expérience de vente au détail, avec des acheteurs naviguant sur des pulls molletonnés en tricot et des t-shirts imprimés d'écran qui sont affichés comme des chefs-d'œuvre individuels.

«La communauté créative joue un rôle énorme [in shaping the brand]», Dit León.« Nous avons la chance d'avoir des amis dans d'autres domaines créatifs qui nous inspirent profondément. Ils sont un élément clé pour nous aider à apporter de nouvelles idées qui ajoutent de la valeur au monde. »

Pour les fondateurs, diriger Hermanos Koumori au cours de la dernière décennie a été un peu comme construire une habitude de course: c'est un état d'esprit à vie et un engagement personnel renouvelé jour après jour.

«Nous pensons que la plus grande leçon que nous ayons apprise en construisant cette marque est que cela ressemble plus à la gestion d'un marathon qu'à un sprint», disent-ils. «C'est un jeu de patience, de discipline et de persévérance.»