Coach croit qu’il ne faut rien laisser derrière. Les sacs à bandoulière patchwork colorés et autres créations artisanales convoitées de la nouvelle collection de la maison de maroquinerie américaine Coachtopia sous-marque sont littéralement fabriqués avec des chutes du sol de la salle de coupe. (Plus précisément, les petits bouts de cuir irréguliers laissés sur le sol de la salle de coupe où les motifs des sacs Coach sont découpés à partir de peaux qui se retrouveraient normalement dans les décharges.) Cette pensée différente et perturbatrice est l’exemple le plus récent et le plus vaste de la efforts déployés au cours des trois dernières années pour réduire son empreinte carbone, notamment en incorporant des vêtements vintage recyclés brodés et embellis dans ses collections de défilés et en introduisant une ligne (Re)Loved de sacs vintage et récents remis à neuf.
Coachtopia est une idée originale du directeur créatif de Coach, Stuart Vevers, et du vice-président senior, marketing mondial, création et développement durable, Joon Silverstein. Ensemble, Vevers et Silverstein ont réalisé un audit de la chaîne de valeur pour identifier où la marque pourrait apporter des changements pour voir le plus grand impact. Apprendre que 38 pour cent des émissions de gaz à effet de serre de l’industrie de la mode proviennent de la production de matières premières a été un déblocage majeur pour eux.
« Nous nous sommes demandé : comment pouvons-nous utiliser les déchets pour créer de belles choses », explique Silverstein, qui est également à la tête de Coachtopia. « C’était vraiment un processus de conception à l’envers : commencer avec des matériaux qui existent déjà et exploiter notre expertise et notre créativité en maroquinerie pour transformer les déchets en nouveaux matériaux précieux. »
Coachtopia consiste à abandonner le désir de couleurs et de matériaux « idéaux » et à faire de la magie avec ce qui existe déjà. L’équipe de conception de Coachtopia et le maître artisan Mauricio Alvarado, qui travaille chez Coach depuis 35 ans, reçoivent un inventaire en temps réel des tailles et des couleurs des chutes de cuir qui sont collectées dans les usines en Inde et au Vietnam où Coach produit ses sacs principaux. et imagine de nouvelles utilisations ingénieuses pour eux.
Les techniques de cuir amélioré que l’équipe a imaginées jusqu’à présent pour assembler des chutes de cuir en de nouveaux produits comprennent des motifs en patchwork et en damier tissé; des motifs décoratifs comme des reliures multicolores, des franges, des appliqués floraux et des paillettes ; et un cuir pressé exclusif fabriqué en utilisant la chaleur pour combiner les plus petits morceaux ensemble dans des motifs organiques vibrants.
Et la mission de Coachtopia de transformer les déchets en trésor ne s’arrête pas à la salle de coupe. À l’aide d’une technologie brevetée d’hydroenchevêtrement développée par la société de matériaux durables Gen Phoenix, l’équipe fabrique également un cuir recyclé à 50 % à partir de chutes de tannerie, des chutes de cuir coupées au stade bleu humide après le tannage des peaux et avant leur teinture. Ils fabriquent également des sangles en résine colorées à partir de déchets plastiques industriels et utilisent des extrémités de fermeture à glissière (la partie restante à la fin d’un rouleau de fermeture à glissière qui est trop courte pour être utilisée sur un sac) comme un autre type de matériau patchable.
La gamme Coachtopia comprend trois styles clés : l’Ergo, une version plus petite du hobo classique des années 90 de Coach ; le Wavy Dinky, un sac à bandoulière en forme un peu comme le miroir Ettore Sottsass bien-aimé d’Instagram; et un sac ceinture convertible. On y trouve également une sélection de petite maroquinerie dont des porte-cartes et le portefeuille Wavy, un adorable portefeuille à bandoulière juste assez grand pour contenir un rouge à lèvres. Les prix varient de 75 $ pour un porte-cartes à 495 $ pour le Wavy Dinky in Checkerboard, qui est fabriqué avec 72 % de matériaux recyclés et a une empreinte carbone 71 % inférieure à celle d’un sac comparable en cuir neuf.
Sacs Coachtopia Wavy Dinky
Chaque article Coachtopia comporte une puce NFC intégrée, soit sur l’étiquette volante, soit au dos du produit pour la petite maroquinerie, identifiée par un emblème de nuage connecté qui ressemble au symbole Wifi à l’intérieur d’un contour de nuage de barbe à papa. Si vous agitez votre iPhone dessus, un certificat numérique apparaîtra sur votre écran et fournira des informations détaillées sur la provenance des matériaux recyclés de votre article grâce à la technologie de traçabilité de pointe EON.
Dans une première pour une grande marque de luxe, Coach fait de Coachtopia une collaboration active et continue avec sa clientèle Gen Z en ajoutant 120 jeunes créatifs brillants de moins de 26 ans, comme l’activiste climatique, la créatrice de mode lente et la conférencière TED Maya Penn et la directrice artistique/designer Sabrina Lau – à un canal Slack de l’entreprise où ils donnent des commentaires sur les produits. L’équipe Coachtopia intègre des apprentissages comme leur préférence pour le matériel exposé qui rend les sacs plus faciles à démonter pour réparer ou recycler. (Lau a également contribué à des illustrations fantaisistes de champignons et de cerises qui se sont retrouvées sur des produits.)
« Depuis que j’ai rejoint Coach, ma vision pour la maison était d’imaginer un monde de la mode qui inclut tout le monde », explique Vevers. « Le nom ‘Coachtopia’ est, bien sûr, un mélange ludique de notre nom de marque et de l’idée de perfection sociale, mais il se connecte véritablement à notre approche axée sur la communauté, ainsi qu’à un sentiment d’optimisme pour l’avenir. »
Boutique Coachtopia
Sac banane Coachtopia
Portefeuille ondulé Coachtopia avec bandoulière
