Tout le monde regarde le sport féminin. C'est du moins ce que dit le tee-shirt que tout le monde porte dans le dos.
Ce n'est pas une nouvelle que 2024 a été une année incroyable pour le sport féminin : la WNBA a capté l'attention de la nation avec des matchs palpitants et des matchs en tunnel tout aussi passionnants, et les athlètes professionnelles féminines de l'équipe américaine ont remporté plus de médailles olympiques que jamais. est une surprise est qu'un simple T-shirt en coton affirmant ce fait même est devenu l'un des basiques les plus convoités de la saison.
Le Chemise à 45 $ est une marque de sport pour femmes créée en 2021 par un groupe d'athlètes professionnelles féminines, dont la légende de la WNBA Sue Bird, la star du football Alex Morgan, la nageuse Simone Manuel et la snowboardeuse Chloe Kim. Elle est sortie en décembre dernier, mais elle est devenue véritablement virale au début de l'été. Presque aussi soudainement que tout le monde a commencé à regarder le sport féminin, tout le monde, des célébrités hollywoodiennes comme Jason Sudekis et Chelsea Handler aux athlètes et aux fans, a été repéré portant ce t-shirt à message. Certains l'ont porté pour s'asseoir au bord du terrain lors des matchs de basket, d'autres comme un incontournable de la rue, et d'autres encore l'ont partagé sur les réseaux sociaux pour faire passer un message.
Depuis, la dynamique n’a fait que s’amplifier. Aux Jeux olympiques de Paris 2024, qui se sont terminés par une cérémonie de clôture explosive le 11 août, des vagues de fans de sport ont été aperçues portant le T-shirt dans les stades et les arènes, ainsi que dans les cafés locaux après les grandes compétitions. Certains portaient le T-shirt original avec le slogan anglais « Tout le monde regarde le sport féminin », tandis que d’autres portaient le T-shirt « Tout le monde regarde le sport féminin ». la version française de la marquefabriqué spécialement pour les Jeux, sur lequel on peut lire : « . » La marque envisage désormais également de réaliser une version espagnole, a-t-elle déclaré.
« C'est un jeu de mots avec les gens qui disent : « Personne ne regarde le sport féminin » — comme John590 de Twitter sans photo de profil. » Bird a dit à Jimmy Fallon lors d'une apparition dans son émission en mars. « Maintenant, les chiffres le montrent, ce qui est incroyable, nous avons donc maintenant des données concrètes. En fait, tout le monde regarde le sport féminin. »
Le mois dernier, les Golden State Valkyries de la WNBA sont devenues la première équipe de la ligue à collaborer sur le haut, en sortant même une quantité limitée de leur version courte dans une teinte lavande. Togethxr vend également désormais un sweat à capuche (85 $) et un sac fourre-tout (30 $) portant la phrase, et la demande a tellement augmenté que les expéditions prennent du retard.
La présidente des Valkyries, Jess Smith, a décrit le tee comme étant « multidimensionnel », dans la mesure où il répond à l'état actuel du sport par rapport à la culture. « Le collectif des joueuses, des fans, des propriétaires et des médias s'est réuni pour comprendre leur pouvoir dans la croissance continue du sport féminin », a-t-elle déclaré.
Le t-shirt viral a également trouvé sa place à une époque où les t-shirts à slogans effrontés sont en plein essor, pensez à celui de Kaia Gerber. chemises à thème de livre et « I Told Ya » de Zendaya de Les challengers. Mais il ne s'agit pas d'un simple T-shirt qui énonce une affirmation dans l'espoir que quiconque le lira la prendra pour un fait. La vérité, c'est que les gens commencent enfin à donner au sport féminin l'attention qu'il mérite.
Selon les données du Women's Sport Trust, plus de personnes ont regardé des sports féminins au cours des quatre premiers mois de 2024 que jamais auparavant. Et Deloitte prévisions que cette année, pour la première fois, le sport professionnel féminin générera un revenu supérieur à 1 milliard de dollars, soit une augmentation de 300 % depuis 2021. Si cela ne suffit pas, les statistiques montrent que le match des étoiles de la WNBA en juillet dernier, qui mettait en vedette des stars en devenir comme Angel Reese et Caitlin Clark, a attiré un nombre sans précédent de 3,4 millions de téléspectateurs sur ABC, soit l'audience la plus élevée jamais enregistrée pour un événement WNBA sur les réseaux ESPN.
« Je pense qu’il y a des arguments en faveur d’un changement de discours, mais ce n’était pas l’intention. L’intention était de créer un produit qui soit unificateur et qui représente avec précision la base de fans de sport féminin existante, et de célébrer ces athlètes incroyables », explique Jess Robertson, cofondatrice et directrice du contenu de Togethxr. « Mais je pense que plus on le voit, plus les gens le disent. Les gens le disent maintenant à propos de choses qui n’ont rien à voir avec notre maillot. Cela devient une vérité plus large. »

Rosa Sanchez est rédactrice en chef de Harper's Bazaar, où elle s'occupe des actualités liées au divertissement, à la mode et à la culture. Elle a auparavant été rédactrice en chef de ABC News et, avant cela, rédactrice en chef des actualités sur les célébrités chez American Media. Elle a également écrit des articles pour Rolling Stone, Teen Vogue, Forbes et The Hollywood Reporter, entre autres.