Si Kim Kardashian est caractérisée par quelque chose, c'est pour transformer tout ce qu'il touche en or. C'est peut-être pour cela que son odeur de femme d'affaires n'échoue généralement pas et, quand, en 2019, elle a créé Scums, une entreprise avec des vêtements de moulage, a clairement indiqué que les gens voulaient et utilisent ce type de vêtements pour se sentir mieux. Grâce à une stratégie de marketing numérique étudiée, où les réseaux sociaux jouent un rôle crucial, la célèbre femme d'affaires nord-américaine et mondaine a réalisé quelque chose d'important pour les femmes: qu'elles cessent de voir ce type de moulage des vêtements comme quelque chose de mauvais ou quoi avoir honte et de les mettre avec une liberté absolue. Et elle, incidemment, obtient le plus grand avantage économique possible.
Kim Kardashian a fait un autre pas dans son obsession pour mouler et styliser et a lancé un produit qui n'a laissé personne indifférent: une ceinture faciale qui cherche à redéfinir la ligne de la mâchoire et des pommettes. « Notre première innovation faciale est déjà là. Cette bande essentielle ressemble à nos filetages de tissus de sculpter et de collagène caractéristiques pour un support ultrasuave dans la mâchoire. Les fermetures de Velcro dans la partie supérieure et le cou permettent une utilisation confortable et quotidienne », ont-ils expliqué à partir de Scums au moment du lancement. Un produit qui promet un effet de levage sans passer par une salle d'opération, et qui a fait prononcer des ventilateurs et des détracteurs prononcés sur leurs avantages possibles, mais avertissant également que « cela peut même nuire, car il peut vous marquer dans une région et peut vous laisser une zone plus déprimée. Mais elle ne le remodele pas ».
Combien coûte la bande faciale de Kim Kardashian et pourquoi est-il devenu viral?
Commençons par expliquer ce qui est fait et comment la bande faciale de Kim Kardashian est utilisée. Mélanger le tissu du compresseur avec des fils de collagène et jeûner en velcro en haut et dans le cou, garantissant un réglage confortable et quotidien. Son tissu, son mélange de polyamide et d'élastane, laissent des oreilles et des cheveux libres, et offre une compression élevée avec l'intention de « mouler et de sculpter » la ligne du visage, disponible en noir ou nude.
Les réseaux sociaux étaient chargés de convertir ce nouveau produit de beauté en viral et, malgré son prix (62 euros), la ceinture faciale a été épuisée en quelques jours. En fait, l'un des premiers à l'essayer était l'influenceur Jasmine Alishaa, qui a expliqué dans une vidéo l'effet de tirade du masque. En lui, il montre comment Morning Shed, une nouvelle tendance qui triomphe entre Instagram et Tiktok et Tiktok et qui consiste à se coucher avec des masques mis sur des masques, des lèvres ou des sourcils et des moisissures dans les cheveux pour se lever et être prêt en quelques secondes le lendemain matin, est incorporé dans sa routine. Dans cette même publication, Alishaa avoue qu'il a déjà utilisé les nouveaux écréments vers les vers et que sa partie préférée est « comment il s'adapte autour du cou ».
Cela fonctionne-t-il vraiment ou est-ce uniquement du marketing?
Mais parmi ces attentes, certaines critiques négatives sont également apparues. Beaucoup croient que le produit n'offre pas de résultats palpables et que la stratégie commerciale joue avec les insécurités que beaucoup ne considèrent même pas. SKIMS n'a détaillé aucun effet clinique ou soutien médical et sa proposition correspond davantage à l'esthétique des patchs nocturnes qui ont balayé il y a quelques mois.
Il y a aussi ceux qui accusent la marque de Kim Kardashian de générer une nouvelle insécurité parmi leurs partisans, qui ont couru pour acheter la ceinture faciale pour « corriger » un défaut qui n'avait même pas pris en considération auparavant.
Personne ne doute que Kim Kardashian sait ce qu'il fait. Après les premières et emblématiques de fajas de sculpture et les bodys Sculpt sans couture (qui couvraient tout le corps, du veau au coffre), les robes de moulage qui améliorent la silhouette ou les attaches sans cerceau, leur marque écrémée a réussi à conquérir des millions de clients dans le monde.