S'il semble soudainement que chaque femme créative sur les réseaux sociaux termine la journée dans un set de pointe en deux pièces avec des sous-vêtements assortis, cela pourrait être parce qu'ils le sont. Le coton est nouvellement sexy (et approuvé par le gynécologue), et Cou Cou Intemate mène la charge.
Cou Cou fait des morceaux que vous ne voulez pas décoller, car ils respirent et étirent et accentuent vos courbes; Ils ressemblent à la lingerie que vous retiriez pour une soirée spéciale, mais vous vous sentez comme quelque chose que vous ne jeteriez pas immédiatement une fois le temps de jeu terminé. Si cela semble inconcevable, c'est parce que c'était, au moins en 2020, lorsque la fondatrice Rose Colcord cherchait un designer pour donner vie à ces sous-vêtements mythiques.
«J'ai contacté ce développeur. Elle avait commencé sa propre agence de développement après avoir été à La Perla et à l'agent Provocateur, et elle était comme: «Oh, non, vous n'avez pas besoin de moi parce que je conçois la lingerie» », raconte Colcord. Convaincu Colcord voulait juste créer une marque de sous-vêtements standard, le développeur lui a conseillé d'aller dans l'une des nombreuses usines qui ont des sous-vêtements tous les jours pré-même et prêts à partir. «Je me disais, non, je veux accorder la même attention à l'ajustement, au design et aux détails que nous donnons à notre lingerie à nos pièces quotidiennes, car notre expérience vécue compte plus que la façon dont nous sommes examinés.»
Comme pour toute bonne invention, il a fallu quelques essais et erreurs. Les concepteurs qui souhaitent créer des sous-vêtements avec une structure se penchent généralement sur les synthétiques, le câblage et le désossage, mais Colcord voulait les éviter et utiliser à la place du coton de certification fluide et fluide. Elle a été déterminée et un peu plus d'un an plus tard, les trois premiers produits de la marque – le string, le gratte-ciel et le Cami – ont fait leurs débuts.
«C'était une énorme courbe d'apprentissage pour moi en termes de définition de la philosophie du produit de Cou Cou – de la perfection… et de vraiment mettre ces soins et cette attention au développement de chaque pièce que nous faisons», dit-elle. L'objectif était de fixer une nouvelle norme pour les sous-vêtements féminins: les intimes sans saison qui n'étaient pas liés par des occasions spéciales mais qui ont été conçus pour être précieux autant par le porteur que par la personne qui pourrait obtenir un siège à la ligne.
Colcord savait également que la marque devait être responsable, à un niveau holistique, pour avoir un impact qui a collé et incorporé un cadre circulaire au début. Chaque pièce est composable, ce qui peut sembler un peu coucou; Lorsque la plupart des gens sont confrontés à l'abandon de leurs sous-vêtements usés, ils n'envisagent probablement pas de les retourner sur la terre par le biais d'un bac de compost. Mais le coton pur est naturellement biodégradable, et les paires de Cou Cou sont conçues pour que le compostage soit facile. Pour ce faire, vous retirez simplement la garniture.
«C'est une idée assez nouvelle, mais le fait est que si vous ne le faites pas, cela se retrouve dans une décharge», explique Colcord. Pour l'avenir, elle espère mettre en œuvre un programme de recyclage basé sur l'abonnement. « Mon rêve serait que lorsque nous envoyons des gens leur cou cou, dans la boîte, il y a une étiquette afin qu'ils puissent le remplir de vieux sous-vêtements propres, même si ce n'est pas Cou Cou, et nous pouvons le recycler ou le composter. »
Alors que les ensembles de sous-vêtements en dentelle sont du pain et du beurre de Cou Cou, les offres de vêtements de salon en expansion de la marque sont tout aussi agréables. «Les gens nous connaissent vraiment pour notre Papetelle, mais nos pièces en jersey de coton sont vraiment incroyables, en particulier le tee-shirt pour bébé», explique Colcord.
Elle a raison. J'ai testé un assortiment des pièces de la marque au cours du dernier mois, et j'ai déjà porté le pantalon en maillot de coton plusieurs fois. Assis bas sur la taille et frapper sous mes chevilles – je suis cinq-huit, donc c'est toujours un triomphe – ils sont confortables et, tout aussi importants, ils donnent à mes fesses une belle apparence. Le pantalon est également venu dans une pointe de coton, naturellement, et lorsqu'il est associé au cardigan assorti, ils me font me sentir comme un poète croisé avec un lapin de neige. Alors que la mouche en faux bouton donne ces pantalons en pyjama, cela ne m'a pas empêché de les fausser pendant les heures de jour sous un long manteau.
Porter le Henley, le cardigan et le pantalon
En ce qui concerne les hauts, les réservoirs et les t-shirts minces de Cou Cou Cou sont conçus pour s'intégrer facilement dans n'importe quelle garde-robe. Il n'était pas difficile de tourner à travers le tee-shirt Baby Podelle Henley et Jersey. J'ai également trouvé une utilisation diurne pour le camis, en le superposant sur une paire de jeans pendant une journée passée entre les nominations de bureau et de marché. Invisible pour les autres mais notable pour moi, le soutien-gorge de Balconette est ajusté mais pas inconfortablement serré, d'une manière qui parvient à quitter ma poitrine soutenue mais jamais contractée. Il a également l'air incroyable – très vintage Hollywood. C'est mon petit secret sexy. Tout est assez fidèle à la taille, mais je serais dimensionné sur les styles de string si vous êtes plus courté.
Pour la Saint-Valentin, la marque a publié une collection en deux parties qui favorise cette philosophie de sous-vêtements amusants et sexy. Les nouvelles sorties incluent une version robe du soutien-gorge Balconette le plus vendu, un bustier doux fabriqué à partir de la pointe de coton de signature, et un ensemble de «papillon» à volants qui est si fantaisiste, il a l'impression qu'il a été cousu à la main par des fées.
«Le Mood Board a été vraiment inspiré par la lingerie italienne et la corsetry», explique Colcord. «Cela ressemblait en quelque sorte à une déclaration de redéfinition et de récupération de ces pièces pour l'usure et le confort quotidiens, car le corset et les pièces de la Saint-Valentin historiquement ont vraiment été utilisés pour restreindre les femmes et être de nature plus voyeuriste. En prenant ces éléments de conception et en les redéfinissant chaque jour, c'était comme récupérer ce récit à notre expérience incarnée. »