La logomanie est passée, disparue et quelque peu revenue dans les vêtements et accessoires de créateurs. En ceintures, il n’est jamais parti. Pour le concepteur Erin Webbc’était une impulsion suffisante pour lancer Déhancheune marque entièrement dédiée aux ceintures minimalistes, bien conçues et rafraîchissantes sans logo.
Chez Déhanche, les ceintures sont le personnage principal. Certains ont des fermetures à double griffe, d’autres sont dotés de boucles dorées et un best-seller prend la forme d’un corset en cuir avec des bretelles entrecroisées. Ces alternatives font leur chemin, grâce au magasin Déhanche et aux placements dans FWRD et Farfetch. « J’ai commencé à combler ce petit créneau et il s’avère que beaucoup de femmes désirent exactement la même chose », a déclaré Webb.
« Beaucoup de femmes » incluent Kendall Jenner et Elsa Hosk, qui ont toutes deux été photographiées avec des ceintures Déhanche. Le fait que les mannequins soient parmi les premiers fans de la marque est tout à fait logique : c’est un mot français utilisé pour décrire leur présentation sur un podium, ainsi que l’inclinaison précisément asymétrique des hanches d’une sculpture grecque.
Le nom fait un clin d’œil à la sensualité que possèdent ces ceintures. Leurs boucles sculpturales et leurs détails métalliques ne sont pas destinés à simplement maintenir un vêtement en place. « Une ceinture donne un look différent d’une chaussure ou d’un sac à main : c’est un accessoire qui définit le type de silhouette qu’une femme souhaite », a expliqué Webb. « Qu’il se clipse à la taille ou qu’il soit porté très bas autour de la taille, vous aurez instantanément l’air rassemblé. Lorsque vous portez une ceinture, cela envoie un signal très discret qui dit : « J’ai fait un effort ».
La plupart des ceintures Déhanche sont minimalistes, avec du matériel sculptural.
La rose trémière, une ceinture avec des anneaux en métal et une boucle sculpturale et le premier échantillon de Webb, est le ticket de la plupart des acheteurs pour faire un effort. Il se vend régulièrement. « Je l’appelle la ceinture » polie « car elle est destinée à être portée tous les jours, avec juste une petite touche élégante pour donner un peu de brillance », a déclaré Webb. « Il est conçu pour s’adapter à la fois à la taille et au bas des hanches, de sorte que nos clients investissent généralement dans toutes les couleurs. »
Une autre « star » de la programmation est la Corset défait, une pièce en cuir incurvée avec des liens libres qui peut s’adapter à différentes morphologies et tenues : « Elle peut être romantique, hardcore, minimaliste ou décontractée, tout dépend de la façon dont elle est superposée. » Il peut aussi être porté seul en haut (j’ai essayé ça).
Lorsqu’une ceinture peut en dire long par sa forme et son style, qui a besoin d’un logo ?
Ceinture Rose Trémière Déhanche
Déhanche Corset Défait
Déhanche Clapier Suède
Ceinture Déhanche Colette
