Il y a des projets qui naissent comme une tendance et d’autres qui naissent comme un besoin personnel. Le Studio Gortari appartient clairement au deuxième groupe. Elena Gortari, l'un des visages les plus suivis sur les réseaux sociaux, a transformé des années d'inspiration, des références féminines et son goût pour les accessoires en sa première marque de sacs à main, un lancement qui a instantanément conquis sa communauté (et nous). Son premier design intemporel et polyvalent conçu pour vous accompagner de jour comme de nuit s'est vendu en un temps record et est déjà devenu un objet de désir pour toutes les « it girls » et leurs fidèles followers Instagram et TikTok.
Un modèle basique, mais complètement iconique, pour atterrir dans le monde de l'entrepreneuriat. Avec une esthétique « chic », pratique et très émotionnelle, qui résume parfaitement l'essence du créateur, qui recherchait un accessoire qui représentait la fonctionnalité sans renoncer au style et à une véritable connexion avec celui qui le porte. Nous avons discuté avec Elena du défi de créer une marque à partir de zéro et de la façon dont elle imagine l'avenir de la marque.
Vous venez de lancer votre premier sac et il a fait sensation. Pour ceux qui ne le savent toujours pas, qu’est-ce que Gortari Studio exactement ?
Gortari Studio est né d'une idée très simple et très personnelle : créer quelque chose qui vous accompagne au quotidien. J'ai toujours été très passionnée par les sacs, car je pense qu'ils en disent long sur une personne et sont présents à tous les moments importants. La marque naît du besoin de créer quelque chose de fonctionnel, avec de la personnalité et auquel les gens peuvent s'identifier. Derrière Gortari il y a beaucoup d’émotion, beaucoup de chaos organisé et une façon bien réelle d’appréhender la mode.
Vous avez commencé par partager sur les réseaux ce que vous ressentiez professionnellement après avoir obtenu votre diplôme. À quel moment avez-vous décidé de vous lancer dans l’entrepreneuriat ?
Dès mon plus jeune âge, il était clair pour moi que je voulais créer quelque chose par moi-même. Une fois mes études terminées, j'ai senti que j'avais besoin d'un projet qui me permettrait de combiner mon travail avec les réseaux sociaux et d'avoir une liberté de création. Je n'ai jamais eu beaucoup d'idées différentes en tête : j'ai toujours su que je voulais créer une entreprise, même si je n'étais pas clair sur le format. Le grand saut vient lorsque je comprends que si je voulais faire quelque chose à ma façon, je devais le construire moi-même.
Créer une marque à partir de zéro n’est pas facile. Quel a été le plus grand défi auquel vous avez été confronté au cours de ce processus et qu’en avez-vous appris ?
Le plus grand défi a été de faire face à une incertitude constante. Il n’y a pas de voie fixe ni de formule parfaite et vous devez prendre des décisions à tout moment. Le plus grand apprentissage a été d’accepter que faire des erreurs fait partie du processus et que l’important est d’apprendre rapidement et d’avancer sans perdre l’essentiel.
Qui ou quelles marques ont été vos références créatives lors de la construction de l’esthétique de ce projet ?
Plus que des marques spécifiques, je m'inspire des femmes. Des références comme Jane Birkin, Meryl Streep ou Anne Hathaway, mais aussi des femmes de mon environnement et de mon quotidien. Je crois beaucoup à l’inspiration qui naît entre nous, à la façon dont nous nous poussons et nous influençons sans nous en rendre compte.
Les gens vous connaissent pour être l’un des profils préférés dans le monde des réseaux sociaux. Avez-vous l’impression qu’être influenceur a joué en votre faveur ou avez-vous dû prouver deux fois plus pour que votre projet soit pris au sérieux ?
Les réseaux ont été un outil formidable, mais ils ont également constitué un défi. J'ai dû montrer que derrière Gortari il y a du travail, du jugement et une marque solide. Au final, quand un projet est honnête et bien construit, cela se voit et la perception change.
Le premier lancement a été un succès, vendu en un temps record. Vous attendiez-vous à un accueil aussi positif ?
J'étais excité, mais je ne m'attendais pas à une réponse aussi rapide et puissante. Cela a été très excitant de voir comment les gens se connectent à quelque chose que vous avez créé de toutes pièces et ressentent ce soutien dès le premier instant.
Et la question que l’on se pose tous, le sac sera-t-il à nouveau disponible ?
Oui, il sera à nouveau disponible. Nous voulons le faire bien, sans nous précipiter, en prenant soin de chaque détail et en conservant l'essence de la marque.
Comment définiriez-vous l’ADN de Gortari Studio en trois mots ?
Émotion, identité et chaos organisé.
Que voulez-vous que quelqu’un ressente lorsqu’il porte l’une de vos pièces ?
J'aimerais que celui qui porte un sac Gortari se sente en sécurité, autonome et identifié, comme si la pièce faisait partie de sa vie.
Nous savons que vous vous êtes entièrement consacré à ce projet, c'est pourquoi votre nom de famille est au premier plan de la marque, mais quelle part d'Elena se faufile dans chaque création ?
Pratiquement tout cela. Ma façon de vivre, d'organiser le chaos, mes goûts, mes obsessions et mon histoire personnelle. Gortari n'est pas un personnage, il est une extension de moi.
Dans un secteur aussi compétitif que la mode, qu’est-ce qui différencie Gortari des autres marques émergentes selon vous ?
Honnêteté et calme. Il n’est pas nécessaire d’aller plus vite que nécessaire ou de suivre des tendances forcées. C'est une marque qui se construit petit à petit, à pas fermes et à partir de la réalité.
Comment votre quotidien a-t-il changé depuis que Gortari est devenu réalité ?
Cela a complètement changé. Désormais, tout tourne autour du projet, de la partie créative à la logistique. C'est intense, mais aussi très excitant.
Que pouvez-vous nous dire sur ce qui va arriver ?
Il y aura de nouveaux designs et de nouvelles catégories, mais en conservant toujours l'essence. Je préfère grandir lentement et réussir plutôt que de courir.
En regardant vers l’avenir, jusqu’où aimeriez-vous aller avec Gortari Studio ?
J'aimerais que Gortari se développe de manière organique et se consolide en tant que marque à laquelle les gens s'identifient. A moyen et long terme, l’objectif est de continuer à apprendre, à évoluer et à créer des pièces qui ont du sens.