#TheSmileOfWomen est le nom donné à cette alliance visant à soutenir la House of Smiles à Cape Town (Afrique du Sud), où femmes et enfants reçoivent protection, soutien psychologique et formations professionnelles.
Elena Miroglioqui a révolutionné Milan il y a plus de dix ans en introduisant des mannequins grande taille sur les podiums, Elle s’est engagée dans la défense des femmes depuis la création de son cabinet en 1985. La créatrice italienne a montré que les grandes tailles ne sont pas en contradiction avec la minijupe, et si ce qui était assez audacieux il y a quelques années est aujourd’hui plus que normalisé (voir par exemple le dernier défilé Miu Miu) -, c’est en partie grâce à la l’impulsion de femmes comme elle qui ont passé des années à se battre pour l’inclusivité dans le monde de la mode.
Sa récente collaboration avec CESVJe suis cette même ligne. « Lorsque nos valeurs s’entrecroisent parfaitement avec celles d’une marque, des synergies importantes se créent qui peuvent donner naissance à des projets véritablement capables de changer le cours de nombreuses vies et de nombreuses histoires », déclare Roberto Vignola, directeur général adjoint de la fondation. CESVI travaille depuis plus de 30 ans dans les régions du monde les plus précaires – faire face aux urgences humanitaires, lutter contre la pauvreté et défendre les personnes en risque d’exclusion sociale – dans le but d’atténuer les conséquences subies par leurs victimes.
Pamela Kweza, impliquée dans le projet #TheSmileOfWomen. | Elena Miro et CESVI
« Si vous frappez une femme, vous frappez un rocher. » Pamela (26 ans), l’une des femmes accueillies par la Cape Town Smile House, partage ce dicton sud-africain sur le site du créateur italien. Le réseau de Smile Houses du CESVI est distribué dans les banlieues des grandes villes de différentes parties du monde, construites comme « des structures de pont et des lieux de socialisation qui offrent des services à la communauté ». En 2007, la Smile House a été fondée à Philippi, un quartier du sud-est de Cape Town – le capitale du pays au taux de chômage le plus élevé au monde – Pour soutenir cette initiative, En collaboration avec CESVI, Elena Mirò promeut #TheSmileOfWomen, un projet axé sur la sensibilisation et le soutien des familles et la formation des femmes dans le but d’atteindre leur indépendance.
Phelokazi Maliwa, impliquée dans le projet #TheSmileOfWomen | Elena Miro et CESVI
Pamela raconte comment son séjour à la Casa de la Sonrisa l’a aidée « émotionnellement, mentalement et physiquement », lui fournissant finalement les outils qui lui permettent désormais d’exercer en tant que professionnelle de la beauté, un exploit qui lui donne « une satisfaction qui la fait sourire ». ”. Comme l’explique l’ambassadrice du CESVI Cristina Parodi, le projet n’a d’autre objectif que de « redonner espoir aux femmes et aux enfants victimes de violences de genre ». #LeSourireDeFemmesconclut la porte-parole, « c’est un beau projet car il aide les femmes à sourire ».
L’initiative vise à créer un lien émotionnel entre les clients d’Elena Mirò et les femmes de La Casa de la Sonrisa. À cette fin, le créateur italien a créé une collection capsule exclusive dans laquelle chaque vêtement est lié à l’une des femmes qui font partie du projet -une étiquette avec un code QR à travers-, ce qui implique une amélioration de leur qualité de vie à travers chaque achat. De plus, à chaque vente, la maison italienne offrira une remise sur un vêtement de la nouvelle collection. Autre bonne nouvelle : il est désormais possible de rejoindre l’initiative car la capsule est disponible dans toutes les boutiques Elena Miró.
Femmes du projet #TheSmileOfWomen | Elena Miro et CESVI