Deux choses se produisent toujours lorsque les créateurs dévoilent une collaboration avec un géant de la sneaker : des centaines de paires se vendent et des dizaines de milliers de cœurs se brisent. J’étais du côté le plus heureux de la collaboration Ganni x New Balance de l’année dernière – et pourtant, je rencontre une envie peu subtile lorsque je les porte à New York. L’union entre la star fantasque du calendrier de la Fashion Week de Copenhague et la marque de vêtements de sport en plein essor est allée et venue en quelques minutes au printemps dernier, choquant même Ditte Reffstrup, Chez Ganni directeur créatif.
« C’était un frisson fou quand nous avons vu à quelle vitesse la première collaboration s’est vendue », a déclaré Reffstrup. « Cela nous a pris par surprise, car nous n’avions jamais vraiment touché à la culture des baskets auparavant, bien que nous ayons toujours aimé les baskets moi-même. »
Plus d’un an plus tard, la dernière piste de Ganni est venue avec une surprise pour tous ceux qui ont raté la première version. La marque a clôturé la saison printemps/été 2024 de la Fashion Week de Copenhague avec « Hello, World! », une collection comprenant des pièces en jean écoresponsables, des pulls de transition hiver-printemps et la révélation officielle d’un deuxième collaboration New Balance.
La première collaboration comprenait une seule sneaker, désormais introuvable ; pour le deuxième tour, il y a trois styles destinés à se vendre. Deux paires maintiennent Ganni x New Balance dans le monde des chaussures de course du début des années 2000, avec une version blanche aigrette et jaune flamboyant de la sneaker 1906R. Ensuite, pour répondre à la récente montée en puissance des baskets minces à profil bas, il y a une seule paire de RC30, avec une touche en miroir sur la palette de ruban de mise en garde noir et jaune. Les trois paires arriveront en magasin et en ligne le 16 août, avec les RC30 exclusives à Ganni.com.
Un mannequin portant diverses pièces à imprimé animal avec les baskets Ganni x New Balance sur le podium en jaune vif.
Ganni ouvre régulièrement son siège social de Copenhague à une liste tournante de collaborateurs allant des vêtements d’extérieur (marque islandaise 66° NORTH) aux sous-vêtements (directs aux intimes des consommateurs chéris Parade). Ramener New Balance dans le giron pour une deuxième capsule était une « évidence » pour les deux équipes. « Une fille Ganni avait souvent New Balance comme chaussures de choix, il était donc logique que les stars s’alignent sur un autre projet », a déclaré Lauren Fitzsimmons, responsable marketing de New Balance pour l’Europe et l’Amérique du Nord. Ce n’est pas seulement un communiqué de presse qui parle : lors du salon, certaines filles Ganni ont vu la nouvelle collaboration tout en portant l’ancienne, tandis que d’autres portaient des paires de New Balance 550 ou 2002R.
La deuxième capsule ne perd aucun des détails sportifs, mais compose la palette de couleurs de plusieurs degrés de néon. « Le détail le plus remarquable est vraiment l’histoire des couleurs, qui est directement liée à la collection saisonnière de Ganni et ajoute vraiment un cachet unique à une esthétique New Balance », a déclaré Fitzsimmons.
Les deux équipes font en sorte que la création d’une sneaker co-marquée ressemble plus à une jam session à faible enjeu et à haute énergie entre amis qu’à un projet d’entreprise de plusieurs mois. Les réponses de Fitzsimmons et de Reffstrup reviennent toujours au « fun ». La sensibilité scandinave de Ganni « permet [New Balance] pour fléchir dans des domaines qui seraient autrement inattendus pour les marques de sport », comme l’a dit Fitzsimmons, tandis que New Balance donne à Ganni l’architecture pour ses baskets parfaites pour les filles Ganni.
« [I] Je dois admettre que j’étais nerveux car je pense que nous devons être à la hauteur de la réception du premier « , a déclaré Reffstrup. Le créateur peut se sentir rassuré par la réponse initiale. Avant que la nouvelle collection ne sorte sur le podium d’aujourd’hui, J’ai remarqué qu’un certain nombre d’invités portaient des baskets à accès anticipé avec leurs manteaux surdimensionnés (et ont attiré quelques regards nostalgiques dans leur direction d’autres invités portant des tongs) tout au long de la semaine de la mode. Je ne pouvais pas leur en vouloir ; ces paires sont suffisamment confortables pour être portées en courant et suffisamment élégant pour être porté tout au long du mois de la mode.
L’excitation est encore plus palpable en ligne. En tant que l’un des nombreux utilisateurs de TikTok qui ont chronométré la collaboration dans un vidéo en avant-première semaines avant l’émission a déclaré: « Ce n’est pas un désir, c’est un besoin. C’est simple. »
Baskets Ganni x New Balance 1906R
Ganni x New Balance RC30 Trackster
Baskets Ganni x New Balance 1906R