Le géant H&M a laissé les 700 personnes qui pourraient assister à leur retour aux podiums en direct. Son premier défilé en sept ans a été une déclaration d'intentions et a secoué un style très britannique et de bien vibrations de la mode de Londres. Le groupe suédois n'a pas épargné dans les modèles, les artistes et les créateurs et a envoyé un message très puissant à l'industrie.
Son défilé était un formidable spectacle en plein air (oui, à Londres en septembre) qui a réuni de nombreuses stars dans 180 studios, où il a présenté un mélange de pièces de H&M Studio et de la collection d'automne 2025, qui atteindra les magasins dans quelques semaines.
Qui est le monde de la mode
C'était un vrai casting composé des visages les plus suivis et recherchés après le moment, à la fois de la mode et de la musique et de la création. Au premier rang, ils ont laissé Central Cee (qui, à la fin du défilé, photographié avec certains des participants), Little Simz, Asap Nast, Emily Ratajkowski, Adwoa Aboah ou Lennon et Anaïs Gallagher. Sur le podium, rien de plus et rien de moins que Roméo Beckham, Sora Choi, Alex Consani, Paloma Elseser, Amelia Gray, Iris Law, Lila Moss.
Mais sans aucun doute, la grande surprise a été lorsque l'artiste du moment, Lola Young, est apparue des escaliers souterrains, qui a exécuté ses succès « désordonnés » et « D £ aller ». « Londres est ma maison, la ville où j'ai trouvé ma voix. C'était très spécial d'agir ici pour H&M dans un événement axé sur le style et l'expression de soi », a déclaré le chanteur.
Un défilé en deux actes
La proposition de H&M Studio a ouvert le défilé, avec des modèles qui se sont plongés dans le paysage tropical brutaliste. Pour le représenter, Amelia Gray portait un look avec des bottes hautes et une veste de mouton audacieuse. « J'adore être à Londres, une ville avec un caractère et un style urbains, cela semblait parfait pour cette collection. J'ai adoré mon look », a déclaré la jeune femme
La deuxième partie du défilé s'est concentrée sur la collection H&M AW25, a inspiré à la fois le Britannique Comme dans la révolution culturelle de la fin des années 90, qui nous a tous amoureux.
« Les collections d'automne 2025 sont parmi les plus puissantes que nous ayons créées: un hommage à l'expression de soi et au style personnel », a déclaré Ann-Sofie Johansson, directrice créative de H&M. « Tout le monde à H&M est ravi d'avoir éclairé Londres avec une célébration de la créativité sous toutes ses formes. »
Sans aucun doute, ce sera le défilé et la fête le plus connu de la London Fashion Week.