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La saison des récompenses est peut-être passée, mais l’impact du tapis rouge cette année pourrait survivre aux cérémonies réelles. Plus précisément, cette saison, plusieurs célébrités ont adopté la durabilité en portant des pièces vintage et d’archives ou en re-portant leurs propres articles du passé. Cate Blanchett a porté sa robe Margiela des Oscars 2015 aux BAFTA Awards 2023. Olivia Rodrigo a assisté aux Billboard Women in Music Awards 2023 dans un look printemps 2001 de Chloé. Bella Hadid portait une robe Versace de 1987 au Festival de Cannes 2022, et Zendaya portait une Versace 2002 aux NAACP Image Awards de cette année. Et ce ne sont que quelques-uns des moments marquants des deux premiers mois de 2023.
« En fin de compte, nous ne voulons pas d’applaudissements pour des actes comme choisir un designer noir indépendant, ou une entreprise dirigée par des femmes, ou porter à nouveau une robe. Nous voulons ouvrir la conversation et faire savoir aux gens comment eux aussi peuvent participer. »
Dire que cet accent mis sur la mode durable n’est qu’une tendance est probablement un euphémisme. Il y a toute une organisation dédiée à la promotion de cette idée même. Samata Pattinson, PDG de Tapis Rouge Robe Verte, une initiative qui travaille avec des célébrités pour promouvoir ces moments de mode durable, explique à pourquoi ils font ce qu’ils font. L’idée, dit-elle, est « un » moment « de mouvement, mettant la durabilité culturelle mondiale au premier plan de la conversation et de l’action dans le monde de la mode et du design ».
L’organisation met essentiellement la durabilité dans l’air du temps à travers des moments de célébrités bourdonnants qui seront inévitablement dénoncés. « Je pense que le re-port est un point d’accès facile et qu’il y a tellement de belles pièces qui languissent dans les archives ou les placards que les gens sont vraiment ravis de montrer la lumière du jour », a déclaré Pattinson. « Nous avons une multitude de beaux vêtements déjà fabriqués et participer à ce moment de l’histoire peut en fait être très rafraîchissant et un bel hommage à une marque et à son parcours. »
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En matière de durabilité, cependant, les choses peuvent souvent sembler performatives. Certaines des robes uniques utilisent une énorme quantité de ressources, y compris des milliers d’heures de travail, pour être portées une seule fois et rangées. Une célébrité avec tous les accès au monde portant une pièce d’archives coûteuse fait-elle vraiment avancer l’aiguille de la durabilité ? Les avocats le pensent.
« Ce que vous portez en dit long sur vous, les stylistes et les célébrités le savent, donc voir des célébrités sur le tapis rouge, dans un tel cadre public, dans des looks déjà portés et pré-aimés, est une opportunité pour eux de dire au monde, « Hé, c’est ce que je défends et c’est ce qui m’importe », a déclaré Katrina Caspelich, directrice des communications de Refaire, explique. « Et dans le monde de la mode, cela signifie qu’ils se soucient de l’environnement et des femmes qui fabriquent nos vêtements. » Pattinson ajoute que tant que nous ne « glorifions pas trop les actes simples », nous pouvons les utiliser pour faire une déclaration plutôt que pour susciter des regards.
Il y a aussi le simple fait que les célébrités ont une influence sur les tendances en général, donc rendre les répétitions vintage et tenues suffisamment populaires pour justifier une discussion pourrait également avoir un impact sur les choix des autres. Sur TikTok, la costumière Jen Markham a posté une vidéo d’elle-même portant une robe à la première de « Avatar : la voie de l’eau » (elle était l’invitée de Holliday Ascroft, une créatrice de contenu Avatar qui portait une robe faite de matériaux d’occasion). Elle a montré des photos d’elle-même portant sa robe au fil des ans, et la dernière photo était qu’elle la portait sur le tapis rouge de la première.
« La tentation était certainement là d’acheter une nouvelle robe, car c’était un événement majeur sur le tapis rouge hollywoodien », a-t-elle déclaré à . « Mais non seulement les thèmes du film promeuvent l’environnementalisme, mais j’ai aussi été inspiré par l’initiative Red Carpet Green Dress de l’épouse du réalisateur James Cameron, Suzy Amis Cameron. » Elle ajoute que ce n’est pas typique pour elle de se remettre, mais elle était tellement inspirée de ne pas acheter de neuf qu’elle a tout sélectionné, de ses bijoux à ses chaussures, dans son propre placard. « Je me sentais bien dedans, c’était facile de s’y déplacer et c’est un style tellement classique qu’il ne semblait pas démodé », dit-elle.
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Mais il est également important de noter que parfois, un rewear vintage ou d’archives ne se limite pas à la durabilité, et c’est normal. « Je pense qu’il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon de porter à nouveau une tenue. Lorsqu’une tenue est répétée, le message est clair : il n’est pas nécessaire d’acheter de nouveaux vêtements et les tendances n’ont pas d’importance. C’est bien de montrer ce vêtement que vous aimez encore, et encore, et encore », dit Caspelich. « Je ne pense pas que cela appelle une explication. Cependant, si les célébrités veulent utiliser leur tenue pour parler ou attirer l’attention sur les causes qui leur tiennent à cœur, alors c’est très bien aussi. »
Pousser la mode à être plus durable va nécessiter un changement culturel global à plusieurs niveaux. L’un des plus importants consiste à inciter les célébrités et les personnes influentes à utiliser leurs plateformes. « En fin de compte, nous ne voulons pas d’applaudissements pour des actes comme choisir un designer noir indépendant, ou une entreprise dirigée par des femmes ou porter à nouveau une robe. Nous voulons ouvrir la conversation et faire savoir aux gens comment ils aussi peuvent participer et que ce sont quelques-unes des nombreuses façons de le faire », explique Pattison. Et dans cet esprit, un tapis rouge est peut-être une bonne façon de commencer.