Lorsqu’une tendance beauté devient populaire, il est presque évident que la tendance complètement opposée a également tendance à se développer. Par exemple, lorsque les franges de rideaux et les vagues de sirène ont commencé à briller en 2021, le carré émoussé a également commencé à avoir son heure. Avec la montée du maquillage « sans maquillage », des looks grunge et indie sleaze ont également commencé à apparaître dans l’air du temps. Les ongles propres des filles ont été immédiatement suivis par l’engouement pour la 3D. Le phénomène dans son ensemble existe depuis un certain temps, familièrement surnommé la tendance « anti-beauté ».
« Quand une tendance beauté dominante devient omniprésente, certaines personnes veulent se rebeller contre elle en adoptant un look alternatif qui les distingue », Carolyn Mair, psychologue cognitif et auteur de The Psychology of Fashion (12 £), raconte à . « Leur rébellion peut être due à un désir d’exprimer leur individualité et leur non-conformité, ainsi qu’à démontrer qu’ils aiment aller à contre-courant. »
D’une part, les gens peuvent simplement aimer ce qu’ils aiment. Peut-être que les cheveux plus courts conviennent à la forme de votre visage, ou que vous êtes un amateur de maquillage totalement glamour. Pourtant, l’espace anti-beauté existe depuis des lustres. Autrefois, les gens étaient vilipendés s’ils osaient sortir des sentiers battus (Britney Spears pour s’être rasé la tête et Pamela Anderson pour avoir partagé son expérience de chirurgie plastique au milieu des années 2000). Mais maintenant, l’acceptation de l’anti-beauté a lentement commencé à changer et les marques en prennent note. « Les consommateurs recherchent de plus en plus des produits et un marketing qui reflètent un éventail plus large de normes de beauté et privilégient l’authenticité. » dit le Dr Mair. « Par conséquent, la marchandisation des idéaux anti-beauté par les marques reflète la nature évolutive de l’industrie de la beauté et sa capacité à s’adapter à l’évolution des préférences et des valeurs des consommateurs. »
@a.nh_n surtout lors d’une fête universitaire
Les points d’acné, les ongles maximalistes et les couleurs de cheveux audacieuses visent tous à renverser l’idée selon laquelle une peau claire, une jeunesse éternelle et une attitude minimale du type « Je me suis réveillé comme ça » sont les pratiques de beauté standard à suivre. Bien que l’anti-beauté ait un moment, les règles de beauté désuètes sont toujours présentes. Sur TikTok, les gens partagent à quel point ils veulent publier des vidéos amusantes « Préparez-vous avec moi », mais sont terrifiés par l’intimidation. D’autres sur la plateforme disent qu’ils se sont sentis jolis jusqu’à ce qu’ils se retrouvent en présence de quelqu’un qui correspond à ces normes de beauté dominantes (généralement des cheveux blancs, blonds et aux yeux bleus).
Les normes de beauté archaïques resteront probablement toujours. La popularité des tendances anti-beauté a créé l’une des meilleures périodes pour la communauté de la beauté. Aujourd’hui plus que jamais, nous reconnaissons les personnes qui s’opposent aux normes de beauté comme Lil Kim, Florence Griffith Joyner et bien d’autres, et nous leur rendons hommage rétrospectivement pour avoir été des créateurs de tendances. « La poussée croissante en faveur de l’originalité et de l’acceptation de soi dans le secteur de la beauté est une réaction à la nature néfaste et irréaliste des normes de beauté traditionnelles perpétuées par les médias et la publicité », explique le Dr Mair. « Lorsque certains idéaux de beauté deviennent saturés… les gens recherchent des alternatives qui leur permettent d’exprimer leur unicité. »
La façon dont vous abordez vos routines de beauté devrait être ton choix seul. Que vous soyez adepte du minimalisme esthétique, que vous croyiez à la chirurgie plastique ou que vous vous trouviez quelque part entre les deux, vous devriez parcourir ce voyage pour vous-même et pour votre propre bien-être mental. Vous n’êtes pas obligé de vous conformer à une norme arbitraire créée par des misogynes il y a des lustres. Utilisez le mouvement anti-beauté actuel pour vous pencher sur l’esthétique qui vous fait envie – au diable les « idéaux de beauté ».