Rihanna est le genre de personne qui vous envoie un SMS au milieu de la nuit quand elle a un éclair de génie avant d'aller se coucher.
Je le sais non pas parce que je la connais, mais parce que le créateur Adam Selman me l'a dit. Et il la connaît mieux que quiconque. Selman a travaillé comme styliste de la lauréate d'un Grammy et du magnat pendant de nombreuses années, créant certains de ses looks personnalisés les plus reconnaissables, comme la robe nue scintillante elle portait aux CFDA 2014où elle a reçu le célèbre Style Icon Award et dans son discours d'acceptation Elle a déclaré que la mode avait été un mécanisme de défense pendant son enfance : « Elle pouvait me battre, mais elle ne pouvait pas battre ma tenue. » (Même 10 ans plus tard, personne ne le peut.)
Selman a ensuite créé sa propre marque éponyme, qu’il a fermée en 2019. En 2022, Rihanna est venue lui demander s’il accepterait de le rejoindre en tant que directeur du design de sa marque de lingerie, Savage × Fenty. « Quand Rihanna m’appelle, m’a-t-il dit lors d’un récent appel Zoom, je réponds. À chaque fois. »
Il ne la laisse jamais en mode lecture lorsqu'elle lui envoie des SMS, ce que Selman et Hillary Super, PDG de Savage × Fenty, lors du même appel, m'ont dit qu'elle faisait souvent. Récemment, les trois ont été en communication constante au sujet du prochain chapitre de la marque, Soft N' Savage.
Rihanna a annoncé ce matin sur Instagram sa nouvelle image de marque, avec une vidéo d’elle déambulant dans une pièce vêtue d’un simple soutien-gorge marron et de sous-vêtements, superposés sous un long manteau de fourrure. On peut entendre sa voix sur les images filmées par la caméra, parlant dans un murmure taquin et taquin : « Mon corps… mon ressenti… mon être… ma saveur… ma liberté… mon amour… mon mouvement… mon aisance… mes gens… ma sensation. »
Selman et Super expliquent que ce renouveau de la marque est en préparation depuis un certain temps déjà, deux ans pour être exact. « Quand Rihanna a lancé la marque, elle n’était pas encore mère ! Aujourd’hui, elle a deux enfants… et elle est évidemment une superstar mondiale », me dit Super. « Depuis, elle a fondé un portefeuille de marques et elle fait tout ce qu’elle peut, partout et tout le temps. Et je pense que cela nécessite vraiment un mode de vie différent. »
Soft N' Savage reflète ce changement de style de vie et le besoin d'offrir quelque chose de nouveau à ses clients, qui grandissent également avec elle. Lorsque Savage × Fenty a été lancée, souligne Selman, il s'agissait de lingerie de cérémonie criarde, audacieuse et flashy. Aujourd'hui, la marque cherche à créer un assortiment de produits qui possèdent une « aisance sensuelle ». C'est le genre de choses que vous n'avez pas besoin d'une raison pour porter, mais qui constitue plutôt la base de chaque tenue que vous portez pour vivre votre vie quotidienne.
Pour commencer, explique Selman, ils sont revenus sur la coupe des soutiens-gorge : « Nous les avons refaits. Nous avons développé le tissu, nous avons développé l'innovation qui l'entoure, nous avons développé notre coussinet à l'intérieur, qui ressemble à ce délicieux coussinet en guimauve. Je pense que nous sommes connus pour nos sous-vêtements sexy, mais nous voulions toujours apporter cette audace et cette sensualité de manière plus quotidienne, tout en offrant à la cliente un maximum de confort. » C'est plus soigné, mais toujours le genre de chose que vous pouvez porter si vous êtes, par exemple, Rihanna, et que vous cherchez un ensemble confortable à porter sous un manteau de fourrure juste pour le plaisir.
À la mention du coussinet en guimauve, Super intervient et ajoute que le soutien-gorge corbeille Soft N' Savage « est le soutien-gorge le plus doux qui soit. La coupe est impeccable et il parvient également à être sexy ». Comme toujours, Rihanna est la muse de la marque. « Elle est toujours une source d'inspiration pour nous », déclare Super. « Et je pense qu'elle, comme beaucoup de femmes, jongle avec beaucoup, beaucoup de choses dans sa vie, et nous voulons pouvoir la rencontrer – et les rencontrer – à toutes ces occasions. »
Comme toujours, l’inclusivité est une priorité. Selman souligne qu’ils ont utilisé cinq modèles pour tous les nouveaux produits. Lorsque je mentionne que Savage × Fenty a vraiment ouvert la voie à d’autres marques pour reconsidérer la façon dont elles commercialisent leurs sous-vêtements, pour englober beaucoup plus de types de peau et de corps, il affirme : « Chez Savage, cependant, nous marchons vraiment sur nos pas. » Ils ne suivent personne d’autre, à l’exception de Rihanna, qui a toujours été à la pointe de la diversité et de l’inclusion avec toutes ses marques. Savage x Fenty n’a jamais été pour quelques privilégiés ; elle a toujours été pour tout le monde. Et maintenant, avec Soft N’ Savage, elle est pour tout le monde, partout, peu importe ce que l’on fait.
Super affirme que Soft N' Savage « est un état d'esprit. J'espère que nous permettons aux femmes de se sentir sexy et confiantes, comme si elles allaient réussir leur journée. »
« Comme Rihanna ? » je demande.
Et elle et Selman hochent la tête et sourient. Exactement comme Rihanna.
Tara Gonzalez est rédactrice en chef de mode chez Auparavant, elle était rédactrice de style chez , rédactrice commerciale fondatrice chez et rédactrice de mode chez