L’âge d’or du soutien-gorge push-up est venu et est reparti bien avant que Kim Kardashian ne lance la marque de shapewear Écrémés en 2019. Femmes sont en train d’acheter styles non rembourrés plus que tout autre sur le marché de la lingerie. Personnellement, je ne me souviens même pas de la dernière fois où j’ai volontairement porté un soutien-gorge bourré d’extra.
Kardashian peut deviner pourquoi. « Je pense que les femmes ont arrêté de porter des soutiens-gorge push-up parce qu’ils étaient fabriqués sans tenir compte du confort et qu’ils étaient conçus pour ne faire qu’une chose : remonter les seins », raconte-t-elle. « Ils n’étaient pas pratiques et ne créaient pas une forme d’apparence naturelle qui montrerait ensuite des éclaboussures sous les vêtements. » Elle a eu ses propres expériences moins qu’agréables avec ce style : « Les soutiens-gorge push-up traditionnels me donnaient un coup de pouce, mais ne créaient pas une forme naturelle et me donnaient un aspect d’étagère de côté, déformant les courbes de mon buste.
La prochaine version majeure de Skims tente de faire ce que peu de soutiens-gorge push-up peuvent : soutenir et soulever d’une manière que les femmes voudront réellement porter. Le jeudi 17 août, le label sortira son soi-disant « Soutien-gorge ultime » un style que Kardashian décrit comme « totalement différent » des designs volumineux et ressemblant à des étagères du début des années 2000. Créés à partir de scans 3D de plusieurs femmes, dont Kardashian, les bonnets du soutien-gorge sont modélisés avec un coussinet en mousse léger et effilé pour une plénitude graduée et un look plus naturel. C’est le dernier d’une longue liste d’articles axés sur le confort qui séduisent les sceptiques du shapewear et amènent Skims à un Valorisation de 4 milliards de dollarsy compris son short compressif asymétrique, ses maillots de bain sexy mais offrant un bon maintien et son body moulant au tissu si résistant qu’une femme le revendique l’a sauvée d’une balle.
L’Ultimate Bra coûtera 58 $, en 34 tailles et 10 couleurs. Il est fabriqué à partir d’un tissu en microfibre compressif à la fois doux et flexible ; dans les bonnets, la mousse effilée crée une forme de larme qui se soulève mais ne se comprime pas.
Tous ces scans 3D ont indiqué comment la mousse pouvait être distribuée avec précision pour clouer la forme, dit Kardashian. Ensuite, « nous avons également effectué plusieurs séries d’essayages sur moi-même et sur d’autres femmes pour perfectionner encore plus la forme et la construction. »
Le co-fondateur et PDG de Skims, Jens Grede, a qualifié les soutiens-gorge push-up de catégorie «mûre pour les perturbations». La marque a sorti une version du style avec une armature douce l’année dernière ; l’Ultimate Bra est la prochaine évolution. « Les gens ont toujours dit que la première chose qu’ils enlevaient en rentrant chez eux était leur soutien-gorge à armatures », explique Kardashian, « alors quand nous avons lancé la catégorie l’année dernière, c’était la principale chose que nous voulions changer. »
Pour sa part, Kardashian prévoit de porter le nouveau style Ultimate pour des moments décontractés et quotidiens où elle aurait auparavant évité un soutien-gorge push-up. « J’adore la façon dont le soutien-gorge met naturellement en valeur ma forme sous notre t-shirt en jersey de coton », dit-elle. « Donc, je le porterais avec le soutien-gorge porté sur un jean ou un pantalon pour un look de week-end, ou pour des dîners en famille à la maison. »