En Espagne, il existe de nombreuses marques de streetwear (Scuffers, Nude Project, Eme Studios…), mais combien d'entre elles sont conçues par et pour les filles ? Carlota Marañón y a détecté une opportunité : « J'ai réalisé qu'il n'y avait pas de femmes leaders dans le secteur »… et a décidé d'entreprendre de créer elle-même ce qu'elle ne trouvait pas en faisant du shopping. Quelques années et beaucoup de travail plus tard, l'influenceuse présente enfin Omara, sa propre marque de streetwear. Et comment pourrait-il en être autrement, son premier « drop » nous a apporté « le survêtement parfait », un ensemble sweat + pantalon qui s'est vendu à peine 8 minutes après son lancement. « Il n'y a pas de look qui me définit plus qu'un survêtement et, après beaucoup de travail, j'ai trouvé le survêtement parfait », dit-il.
Carlota Marañón présente Omara, sa marque streetwear
Si vous ne la connaissez toujours pas, gardez son nom car Carlota Marañón est l'une des créatrices de contenu les plus pertinentes de la scène actuelle. La dernière édition des Idol Awards l'a établie comme l'une des grandes références du moment, en lui attribuant trois prix : Mode, Divertissement (avec Sofía Hamela, sa meilleure amie et compagne inséparable de sa série vidéo) et Créatrice numérique de l'année, la distinction la plus convoitée de la soirée.
Mais au-delà des récompenses, cette fille de Saint-Sébastien qui compte plus d'un million de followers sur TikTok, Instagram et YouTube se distingue par sa capacité à façonner le streetwear féminin, sa proximité et cette énergie particulière qui la fait se connecter instantanément avec le public. Il n'est donc pas surprenant que les fans de son style lui demandent depuis un certain temps de fonder son propre projet de mode ; et elle l'a fait avec une grande détermination… et un certain secret. Mais ne pensez pas aux typiques « choses arrivent » des « influenceurs » : Carlo a vraiment répondu aux attentes de ses followers, qu'il considère comme des amis.
Son projet s'appelle Omara et, même si cela lui a donné quelques maux de tête, elle est très fière du résultat, qui a été publié le 27 janvier dans le but d'élever le survêtement à un niveau supérieur, afin que nous puissions l'utiliser en dehors de la salle de sport et nous sentir à l'aise, belle et même sexy lorsque nous le portons. «Les survêtements et le streetwear nous ont permis d'être à la fois confortables et cool», estime-t-elle.
Le survêtement que tout le monde veut
Bien qu'aucune porte ne soit fermée et que tout indique que dans les prochaines livraisons nous verrons d'autres types de vêtements, pour sa première collection, Carlota a voulu concentrer tous ses efforts sur seulement deux vêtements : un sweat-shirt à capuche et un pantalon de survêtement. Elle les a réalisés en trois couleurs – noir, gris et latte – et en cinq tailles – de
« Toutes les marques de streetwear espagnoles que je connais et admire beaucoup sont unisexes… mais elles sont vraiment destinées aux hommes. Les coupes ne sont pas faites pour nous », souligne-t-elle. une vidéo YouTube où il a compilé tout le chemin jusqu'au lancement. L'idée était donc de faire un survêtement pour fille « parce qu'il n'y en avait pas »… et, vu l'accueil qu'il a eu, on n'a pas d'autre choix que d'y souscrire : à 21h08. ce mercredi, exactement 8 minutes après son lancement, l'ensemble du site affichait la pancarte « épuisé ».
« Même dans mes rêves les plus fous, je n'aurais imaginé cette folie. Deux ans à vouloir le crier sur les toits et maintenant c'est enfin le vôtre. C'est vertigineux et j'avoue que je ne savais pas que ça allait être quelque chose d'aussi grand en une seule goutte. Je promets de tout faire, de m'améliorer et d'apprendre dans ce processus pour répondre à vos attentes », a-t-elle écrit avec gratitude avant d'annoncer que très bientôt il y aura un réapprovisionnement de toutes les pièces.
Nous avons hâte de voir l'évolution d'Omara. Félicitations, Charlotte.