Alors que la société continue de se débattre avec la réalité de l’intégration croissante de l’intelligence artificielle dans la vie quotidienne, aucune industrie n’a été épargnée. Dans le domaine de la beauté, l’IA a été utilisée comme une sorte d’assistant d’achat, aidant les clients à obtenir des correspondances de teintes plus précises, une source de connaissances sur les soins de la peau et même pour l’activation de la marque dans le métaverse.
Pourtant, à mesure que cette technologie progresse, il devient de plus en plus difficile de distinguer la réalité de la fiction. Exemple concret ? Au cours des dernières semaines, les recherches sur les nouvelles coupes de cheveux respectives de Jason Mamoa et Lana Del Ray ont augmenté. Le problème avec ça ? Les photos circulant sur Internet n’étaient pas réelles : elles avaient été générées artificiellement. Dans le domaine capillaire, les avantages de l’IA sont reconnus, mais les stylistes restent prudents. « J’ai vu des clients utiliser des images d’IA comme références de style, mais la plupart du temps, c’est parce qu’ils ne réalisent pas qu’elles sont générées par l’IA », explique le coiffeur et auteur. Kee Taylor dit . « Je n’ai pas de problème à ce qu’ils l’utilisent comme référence, mais parfois, cela peut devenir un peu irréaliste. »
Comme lorsque les gens imposent un produit de maquillage à des normes impossibles, Taylor a découvert que les photos de référence peuvent fausser leur perception de ce à quoi devrait ressembler la coiffure réelle. L’utilisation de l’IA dans le domaine capillaire présente néanmoins certains avantages. « Vous pouvez prendre le visage de quelqu’un et créer une coiffure juste devant lui », explique Taylor. Lors des consultations traditionnelles, même si les clients pouvaient discuter avec leur styliste en temps réel, il y avait toujours un élément de confiance aveugle dans toute transformation radicale, car ils ne pouvaient pas réellement voir le résultat final avant de franchir le pas. L’IA vous permet de prendre une photo de vous-même, d’essayer la couleur ou la coupe de cheveux que vous envisagez, puis de vous engager sur le look seulement après avoir aimé ce que vous voyez. « Cela permet à nos clients de se sentir encore plus confiants dans leurs décisions en matière de coiffure », déclare Taylor.
Cependant, l’IA constitue également une menace existentielle pour le secteur de la beauté, d’autant plus que les médias numériques deviennent de plus en plus omniprésents. « L’IA a la capacité d’affecter tout le monde dans cette industrie, des professionnels de la photographie et des arts à la rédaction et bien plus encore. Vous pouvez prendre quelques photos et l’IA génère le reste des looks au lieu de potentiellement faire une séance photo complète. » dit Taylor. Cela peut avoir un impact sur les moyens de subsistance des professionnels de l’industrie à une échelle bien plus grande que ce que l’on pourrait imaginer.
Il existe également un dilemme moral concernant l’utilisation de l’IA. Récemment, Taylor Swift est devenue l’une des dernières célébrités à être affectée par la technologie lorsque les utilisateurs de 4chan ont utilisé le site Web du tableau d’images pour publier des images fausses et explicites de la star sur le site Web. Cela a incité les législateurs des États des États-Unis à adopter des lois qui, essentiellement, freiner la création de vidéos deepfake, qui sont généralement produits à l’aide de l’IA. Même avec cela, la législation sur l’IA a encore un long chemin à parcourir – tandis que la technologie n’ira nulle part de si tôt. « Peu importe la façon dont nous voyons les choses, l’IA est là et ne fera que progresser avec le temps », dit-elle. « Je recommande d’essayer de trouver la beauté de l’IA et de ne pas en avoir peur. » À cette fin, il est important de reconnaître le travail de l’IA dans le domaine de la beauté en vous familiarisant avec les récits de photos générées artificiellement.
Source de l’image : Getty / Delmaine Donson / matejmo / Uma Shankar Sharma Katsumi Murouchi et illustration photo de Keila Gonzalez