Lorsque Hill House Home annonce une collection à venir à ses fervents adeptes, la fondatrice et PDG Nell Diamond dit que les commentaires Instagram ressemblent plus à une discussion de groupe – le type où les notifications ping à la seconde et les émojis en forme de cœur sont envoyés avec abandon. Cette année Chute d’été de Hill Housearrivant aujourd’hui à midi, a failli faire planter le soi-disant chat de groupe avec enthousiasme lors de sa révélation initiale.
Avec plus de 50 pièces, dont 18 nouvelles robes, la gamme estivale de Hill House Home est la plus grande collection jamais publiée par la marque. Une séance photo correspondante dans un vaste domaine de Palm Beach au bord de l’océan donne le ton Slim Aarons pour la gamme d’ensembles assortis, de camouflages et de robes de toutes les longueurs. Ce sont des vêtements pour un été de luxe dans la plus haute forme, sans perdre la portabilité signature de la marque.
La réaction du chat de groupe ? « Il y a trop de choses à traiter », a répondu un acheteur.
Quelques-unes de nos nouvelles robes préférées
Robe Hill House Home Anjuli
Robe Hill House Home Enzo
Robe Home Thea de Hill House
Robe à pois Hill House Home
Robe Hill House Home Samara
Hill House Home Robe Seraphina
Les volants, les volants et les imprimés floraux des collections précédentes de Hill House Home sont tous présents et pris en compte – des garnitures pour un été Cape Cod, avec un sac panier doublé d’un tissu assorti. Les acheteurs dévoués remarqueront que la collection explore une esthétique qui semble entièrement nouvelle pour la marque (même si les clientes existantes avaient déjà stylisé leurs robes de la même manière). Les robes en jersey noir, d’une mini sans manches à une maxi à épaules dénudées, parleront aux minimalistes curieux de robe de sieste. Le crop top à œillets et le short se séparent dans un rouge coquelicot et les robes midi avec une taille basse volantée ont une ambiance de vacances typiquement européenne. Les robes et les cardigans courts en maille semi-transparente sexy pourraient devenir le tissu non officiel des voyages d’été entre célibataires. Du point de vue du design, on a l’impression que Hill House Home est dans son ère d’abondance – et c’est intentionnel.
La collection comprend des best-sellers comme la robe Ellie Nap (150 $) dans un imprimé à rayures estivales.
« Au fil des ans, nous avons inventé le terme » Nap Dress Summer « et avons continué à sortir de plus grosses gouttes chaque année, donc cette collection, notre plus grande de l’histoire, est vraiment venue naturellement », explique Diamond. « [W]orsque nous avons testé de nouvelles silhouettes et de nouveaux tissus dans le passé, ils ont été très bien accueillis, nous avons donc eu la confiance et les apprentissages nécessaires pour en faire encore plus.
La croissance est également un thème général à Hill House ces jours-ci. La marque s’apprête à ouvrir un magasin à Charleston, en Caroline du Sud, plus tard cet été, son quatrième emplacement ; il lance également des opérations dédiées au Royaume-Uni.
Au-delà des mesures commerciales telles que les magasins ouverts et les robes vendues, l’expansion bien au-delà des styles de robe de sieste de base a une signification particulière pour la marque. L’univers de Hill House a toujours été censé être plus large que les vibrations pastorales associées à ses premières robes de sieste ; cette collection le confirme.
« Personnellement, j’ai toujours résisté à l’idée d’être une seule chose, même dans la façon dont je m’habille », déclare Diamond. «Parfois, je veux un moment exagéré de tulle rose et de paillettes, et d’autres fois, je suis ravie de canaliser ma Morticia Addams intérieure en tout noir et une superbe paire de lunettes de soleil. Aucun style ne représente Hill House, de la même manière qu’il n’y a pas de fille Hill House spécifique; il y a de la place pour tout le monde à table.
La collection estivale d’aujourd’hui est la meilleure offre de la marque pour accueillir toutes les esthétiques du multivers de la robe de sieste. Cela ne facilite pas forcément le remplissage d’un chariot lorsque la collecte arrive dans quelques heures. Comme l’a déclaré l’un des fans dévoués du label dans les commentaires de la feuille de lancement, « Je… comment sommes-nous censés choisir[?]”