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TikTok est la dernière application avec laquelle tout le monde semble avoir une relation amour-haine. D’une part, la plate-forme de médias sociaux a la capacité de changer des vies : les gens aiment Monet Mc Michael et Golloria George sont la représentation que les jeunes de couleur rêvaient dans l’espace beauté, et les hacks beauté sont sans égal. D’un autre côté, il y a beaucoup de « tendances » douteuses flottant dans l’espace qui sont, en termes simples, problématiques.
Le plus gros de ces derniers temps ? La tendance « fille vanille ». L’esthétique concerne tout ce qui est neutre, du maquillage et des vêtements aux bougies parfumées et au parfum. Le hashtag #vanillagirl a accumulé plus de 533 millions de vues sur l’application jusqu’à présent, et si vous faites défiler les vidéos, vous remarquerez rapidement certaines choses que les créateurs ont également en commun : ils sont blancs, minces, valides et sont ou sont en passe de devenir blondes.
Maintenant, il n’y a rien de mal en soi à ce que les gens suivent une tendance. Les tasses Stanley, les palettes de couleurs beiges et les pinces à griffes ne font pas un méchant. Cependant, lorsqu’il exclut les Noirs et les personnes de couleur tout en rejetant tout soupçon de diversité, il y a un problème. Aussi anodine que semble l’esthétique de la fille vanille, sa popularité brosse un tableau plus large et alarmant de la direction que prend la communauté de la beauté, et c’est une histoire que nous avons déjà vue se dérouler – avec des conséquences réelles – auparavant.
Les personnes qui ne rentrent pas dans le moule des normes de beauté eurocentriques ont été discriminées de manière flagrante dans la société en général, et cela leur a coûté le financement de leurs entreprises, potentiel de gainset même un accès équitable au logement. À l’échelle internationale, cela a provoqué la création de systèmes de castes, fait de l’industrie du blanchiment de la peau une entreprise d’un milliard de dollars et a même provoqué le déplacement d’Autochtones de leurs foyers. Tendance ou pas, les champions de l’esthétique de la fille vanille semblent ne faire aucun effort pour reconnaître que leur exclusion des personnes de couleur envoie un message selon lequel la blancheur, avant tout, est la toile de fond sur laquelle les gens devraient exister. Ce n’est tout simplement pas vrai.
Malgré tous les progrès que nous pensons avoir été réalisés, les personnes noires et brunes se battent toujours activement pour être incluses dans l’espace de la beauté. Oui, l’esthétique « vanilla girl » n’est qu’une tendance TikTok – jusqu’à ce que ce ne soit plus le cas. Jusqu’à ce que ces tendances commencent à refléter ce à quoi ressemble le monde réel, nous vous suggérons de réfléchir de manière critique avant de vous y engager. Mieux encore, ne vous y engagez pas du tout.