L'heure bleue de Guerlain : voilà comment un parfum se réinvente plus d'un siècle après

Un parfum de 1912, une couleur (le bleu) et ce moment de la journée (le coucher du soleil) sont le point de départ de L'Heure Bleue, le nouveau parfum de Guerlain. Cela faisait plus d'une décennie que la maison de parfumerie la plus célèbre du monde n'avait pas présenté une création totalement originale : « C'est tout un événement. Cela fait plus de trois ans que je travaille dessus. L'idée entre dans l'histoire et cela se traduit en parfum. Vous faites des tests, votre équipe, le directeur général… ils vous disent « vous pouvez le laisser, c'est bon, nous l'avons ! », mais j'ai toujours ce doute… Est-ce que ce sera suffisant ? », reconnaît Delphine Jelk (Fribourg, Suisse, 1978), parfumeur Guerlain.

Elle est l’une des rares femmes à l’avant-garde de la création d’une maison de parfumerie. C'est également un secteur à prédominance masculine. « Je pense qu'il y a une différence quand il s'agit de créer. Quand un homme le fait pour une femme, c'est basé sur un fantasme de qui nous sommes. J'ai souvent entendu « je crée pour la femme que j'aime ». lorsqu'une amie m'a dit : « Si je veux me sentir en sécurité, je porte des talons hauts, mais pour me sentir protégée, je porte un parfum ». J'aime cette idée de sécurité, de se sentir bien, le lien émotionnel avec son parfum », confie le parfumeur qui a transféré cette idée à L'Heure Bleue.

Une féminité plus bleue que rose

Tout est parti d'un parfum mythique, du nom créé par Jacques Guerlain, considéré comme le père de la parfumerie moderne. « Ce parfum est un trésor », dit Delphine, qui a travaillé avec l'idée de traduire l'émotion ressentie à cette heure bleue, lorsque le soleil se couche. Le moment qui, dit-on, a inspiré le fondateur de la maison, un après-midi d'été, alors qu'il traversait le Pont-Neuf parisien. Une sensation toujours universelle et que l'on peut vivre à Madrid, Tokyo ou New York et aussi maintenant, alors que plus d'un siècle s'est écoulé depuis la création de la première L'Heure Bleue.

« L'émotion est la même, mais la manière de l'exprimer olfactivement est différente, car aujourd'hui nous disposons d'une palette d'ingrédients beaucoup plus étendue pour exprimer les sensations. Je voulais créer l'arôme du ciel, de la tendresse et de ce frisson physique et émotionnel que provoque le coucher du soleil. Jacques Guerlain n'y parvenait pas, il n'avait pas les notes, mais moi si », raconte la parfumeur, qui garde en mémoire environ 1 000 notes olfactives, même si elle travaille avec quelques-unes. 400.

« Chez Guerlain, nous avons la chance de disposer de nos propres matières premières et de créer des ingrédients que nous seuls possédons », explique Delphine. Pour L'Heure Bleue, il a utilisé deux nouvelles teintures : « une d'iris, pour laquelle nous n'utilisons pas les pétales ni les fleurs mais le rhizome, la partie souterraine, qui nous donne une note très douce, moins poudrée et avec beaucoup de fraîcheur, comme ce frisson que l'on ressent lorsque le soleil se couche, emportant la chaleur du jour, que nous agrémentons d'un accord ozonique, également exclusif. »

L'autre est vanillé, « moins gourmand et plus boisé ». Et une note qui le relie à la composition de 1912, la guimauve : « Elle apporte une touche tendre et réconfortante au parfum. » Pour elle, le parfum reflète une féminité avec beaucoup de présence, mais pas agressive, comme il se doit. « J'aurais aimé qu'on n'ait rien à prouver, qu'on soit nous-mêmes », nous dit Delphine, ajoutant : « J'aime ce genre de féminité qui ne se limite pas au rose, celle de la chemise bleue d'homme par exemple, on n'est pas si filles, tout le temps. »

Vivez votre heure bleue avec Guerlain

Du 21 au 25 septembre prochain, vous pourrez vivre votre propre heure bleue sur la Plaza de Callao à Madrid. A partir de 16h00 À 22h00, Guerlain vous invite à vivre une expérience immersive : un élégant kiosque parisien comme point de rendez-vous pour découvrir son nouveau parfum. Avec le Passeport Guerlain vous parcourrez les différentes étapes pour découvrir les secrets du parfum, le personnaliser et obtenir les meilleures surprises. Vous ne pouvez pas le manquer !