L'icône capillaire qui fête ses 30 ans et lance désormais le protecteur thermique qui laisse les cheveux incroyables

Il y a des produits qu'il n'est pas nécessaire de trop présenter car ils font partie de nombreuses routines et générations depuis des années. Vous entrez dans un salon de coiffure, voyez l'emballage, reconnaissez le parfum ou souvenez-vous de cette sensation de cheveux doux après l'application, et vous savez exactement de quoi nous parlons. C'est le cas de Salerm 21, une de ces gammes qui ont grandi au fil de plusieurs générations et qui fêtent cette année pas moins de 30 ans.

La beauté de cet anniversaire ne réside pas seulement dans le chiffre, mais aussi dans l’histoire qui se cache derrière. Salerm Cosmetics est une entreprise familiale avec une histoire étroitement liée à la coiffure professionnelle, à l'innovation et à cette façon de travailler qui naît du métier et se maintient au fil des années. Salerm 21 est né du souci de Víctor Martínez Vicario de créer un masque rapide sans rinçage qui faciliterait le travail des professionnels sans sacrifier l'efficacité. A cette époque, l’idée était très avancée : un soin qui s’appliquait humide ou sec, qui hydraterait, réparerait et laisserait les cheveux beaux sans compliquer la routine.

Trente ans plus tard, ce produit est devenu une icône et continue d'être un TOP des ventes. Depuis son lancement en 1996, Salerm 21 est devenu une famille complète de soins capillaires, avec des solutions pour hydrater, nourrir, réparer, contrôler les frisottis, protéger du soleil, ajouter de la brillance et désormais également protéger et défendre les cheveux de la chaleur. La gamme est présente dans plus de 500 000 salons de beauté et dans plus de 54 pays, avec plus de 35 millions d'unités vendues dans le monde, 7 unités sont vendues chaque minute.

Pour célébrer cet anniversaire, la marque a eu María Castro comme image de campagne sous le slogan « Votre trésor le mieux gardé », une phrase qui correspond très bien à la relation que de nombreuses femmes entretiennent avec nos cheveux. Parce que les cheveux ne sont pas seulement une question esthétique. C'est aussi l'identité, la sécurité, les souvenirs, les moments de la vie et cette partie de nous dont nous voulons prendre particulièrement soin pour nous sentir bien.

María Castro l'a expliqué lors de la réunion d'anniversaire : Salerm 21 fait partie de sa trousse de maquillage et de sa routine depuis des années, même depuis l'époque de Sans seins, il n'y a pas de paradis. Pour elle, prendre soin de ses cheveux, c'est se sentir bien, prendre le temps et les garder hydratés, protégés et en mouvement.

Coïncidant avec cet anniversaire spécial, Salerm a présenté le nouveau Salerm 21 Thermal Protector, un spray thermoprotecteur sec sans rinçage qui est né comme une évolution très logique de la gamme. Car s'il y a 30 ans Salerm 21 répondait au besoin d'hydrater et de réparer de manière plus pratique, aujourd'hui le grand défi est de protéger les cheveux de la chaleur que nous utilisons presque quotidiennement : sèche-linge, lisseurs, fers à friser ou brosses thermiques.

Et ici je dois ajouter une note personnelle : je l'ai essayé et le résultat m'a semblé incroyable. Ce que j'ai le plus aimé, c'est qu'il ne laisse pas mes cheveux lourds, raides ou avec cette sensation de produit qu'ont parfois certains protecteurs thermiques. Au contraire, le fini est léger, doux, brillant et très maniable. C'est un de ces produits que l'on remarque, mais que l'on ne voit pas ; et pour moi, dans un protecteur thermique, c'est la clé.

Sa formule combine la nutrition propre à Salerm 21, avec des protéines de soie et de la provitamine B5 encapsulée, avec une défense thermique avancée. Il est conçu pour aider à sceller la cuticule, contrôler les frisottis et garder les cheveux doux même dans des environnements humides. De plus, s'agissant d'un spray sec, il s'applique des mi-longueurs jusqu'aux pointes avant d'utiliser un sèche-linge ou un outil thermique sans avoir besoin de rincer et sans ajout de graisse ni de résidus.

Autre point intéressant, le Salerm 21 Thermal Protector ne reste pas une jolie promesse. Selon la marque, sa protection thermique a été démontrée par des tests indépendants et agit pour améliorer la répartition de la chaleur sur la fibre capillaire, évitant ainsi les pics thermiques qui peuvent endommager la cuticule. Il permet également d’augmenter la résistance des cheveux abîmés exposés à la chaleur et de réduire la casse.

C'est pourquoi cette sortie prend tout son sens à l'occasion de cet anniversaire. Il ne s’agit pas seulement d’une nouveauté de plus, mais d’une manière de démontrer qu’une icône peut continuer à grandir sans perdre son essence. Salerm 21 préserve ce qui le rendait reconnaissable – nutrition, réparation, douceur, arôme et résultats professionnels – et l'adapte à la réalité d'aujourd'hui, où protéger les cheveux de la chaleur est presque aussi important que de les hydrater.

Trente ans plus tard, Salerm 21 continue d'être ce « trésor le mieux gardé » que beaucoup ont découvert dans le salon et ont fini par emporter chez eux. Un produit avec une histoire, avec une entreprise familiale derrière lui et avec une capacité très particulière à continuer à accompagner de nouvelles routines. Parce que les vraies icônes ne vivent pas seulement de mémoire : elles sont mises à jour, testées, fonctionnent et retombent amoureuses.