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La présence toujours croissante de TikTok ne montre aucun signe de ralentissement. Des astuces de style de vie uniques aux mouvements de danse viraux, la plateforme de médias sociaux a offert des heures de divertissement et un défilement sans fin depuis son apparition en 2017. Et maintenant, elle influence également nos habitudes d’achat. Grâce aux milliers de courtes vidéos créatives publiées chaque semaine, on a assisté à un boom de petites entreprises capables de se démarquer du bruit du marketing de masse de leurs concurrents et de s’adresser directement aux consommateurs, et la beauté ouvre sans doute la voie.
Lorsque TikTok Shop a été lancé pour la première fois au Royaume-Uni en 2021, un certain scepticisme grandissait à son sujet. Au début, les utilisateurs ne savaient pas s’ils constituaient une source fiable auprès de laquelle acheter. Mais au fil du temps, il est devenu de plus en plus populaire auprès des vendeurs et des consommateurs. L’essor des flux TikTok Live signifie également que les acheteurs peuvent voir le produit qui les intéresse dans une démonstration de beauté, avant de l’acheter – ce qui n’a fait que renforcer la confiance des consommateurs. En fait, recherche suggère que plus de la moitié des utilisateurs de TikTok (55 %) ont acheté un produit après l’avoir vu sur TikTok Live.
Grâce à des initiatives telles que « Small Wins », une série de vidéos montrant aux propriétaires d’entreprise comment utiliser au mieux la plateforme ; en partenariat avec des plateformes éducatives pour PME (petites et moyennes entreprises) comme Hello Alice pour fournir des informations sur le marketing numérique ; et en donnant simplement aux marques la possibilité de se connecter avec d’autres personnes dans le monde, TikTok a ouvert les vannes d’une nouvelle ère de marketing.
Un certain nombre de marques de beauté ont exploité le pouvoir social de l’application et ont utilisé une promotion authentique pour créer des communautés soudées – et elles prospèrent. Mais quelles marques valent la peine d’être sur votre radar ? Lisez à l’avance pour en savoir plus sur les marques de beauté en plein essor sur notre flux en ce moment.