Ces jours-ci, #Sneakertok n’hésite pas à étiqueter tout ce que Hailey Bieber porte comme la prochaine It-shoe. Mais selon les initiés du style des célébrités et les experts en baskets de StockX et Lyst, TikTok a raison avec le Nouvel équilibre 550– une grosse basket basse que les Biebers, Emily Ratajkowski, Laura Harrier et plusieurs autres célébrités à la mode ont régulièrement portée au cours des trois dernières années.
Selon Rapport Big Facts de StockX de janvier 2023, les ventes de New Balance ont augmenté de plus de 100% d’une année sur l’autre sur StockX, en grande partie grâce à la popularité de la sneaker 550. C’est actuellement le style New Balance le plus vendu sur le site, surclassant les autres silhouettes approuvées par Bieber comme les 2002R et 530.
De même, les recherches de baskets New Balance 550 augmenté de 31 % d’une année sur l’autre sur le site d’achat Lyst. Janvier 2023 a entraîné une augmentation de 59 % du nombre de pages vues pour la marque de chaussures, ce qui suggère que sa popularité ne fera qu’augmenter tout au long de l’année.
« Les baskets New Balance restent constamment dans l’inconscient des amateurs de mode grâce à un flux incessant de collaborations difficiles à obtenir et de nouvelles versions », a déclaré Arri Grewel, responsable du marketing de la marque Lyst.
L’approbation des célébrités a été au cœur de l’ascension de cette sneaker rétro décontractée dans les charts de vente et de recherche. « Il est difficile d’exagérer l’importance pour les gens de vouloir avoir une partie de ce qui intéresse leurs célébrités préférées », a déclaré Andrew Haines, directeur des baskets et des objets de collection chez StockX. Surtout quand ladite pièce coûte entre 110 et 120 dollars.
Bien que les baskets normcore puissent être un succès en ligne, Experts en chaussures TikTok déconseille de regrouper la New Balance 550 avec des sensations virales comme la Balenciaga Triple S ou la Gucci Flashtrek. Cela ressemble plus à des baskets cool comme la Nike Air Force 1 ou l’Adidas Samba : une « chaussure de papa » rétro avec une autonomie de plusieurs décennies.
Comme les Air Force 1, les New Balance 550 ont commencé comme d’humbles baskets de basket-ball. Le style a fait ses débuts en 1989 mais a été enterré dans les archives de New Balance après une première course. Fin 2020, la silhouette a été réintroduite à travers des éditions limitées d’Aimé Leon Dore, Auralee, Joe Freshgoods et Rich Paul.
Ces 550 collaborations de grands noms étaient comme de l’herbe à chat de style pour les célébrités, et avant longtemps, tout le monde d’Adele à Jack Harlow on pouvait les voir les porter. Combiné à une évolution induite par la pandémie vers des chaussures confortables, l’attrait des célébrités de la 550 en a fait un succès mondial et un pilier de la liste New Balance.
Acheteur de célébrité Gab Waller a également vu la demande de New Balance 550 monter en flèche auprès des clients au cours de l’année écoulée, avec des pics notables à la suite d’observations sur des icônes de style Internet comme Hailey Bieber, Mathilde Djerf, Kendall Jenner et les Hadid. La sneaker de tous les jours est restée le style New Balance le plus convoité de ses clients et « un incontournable absolu » pendant plusieurs saisons consécutives, a-t-elle déclaré.
« Ils sont très confortables, très classiques. Ils peuvent être portés de tant de manières différentes pour un usage quotidien. Et bien sûr, la gamme de prix plaît à tout le monde », a expliqué Waller. « C’est un style qui a un impact mondial. »
Alors que les filles scandinaves et parisiennes habillent leurs New Balances avec un jean boyfriend et une coupe décontractée, les femmes de Los Angeles et d’Australie préfèrent les leurs avec un style athleisure. Les bas polyvalents peuvent être portés toute l’année pour le travail, les week-ends et pratiquement toutes les occasions de votre calendrier social.
Avec un autre Aimé Léon Doré collaboration Selon les rumeurs, la popularité de la sneaker en ligne (et son prix sur le marché de la revente) devrait augmenter dans les mois à venir.
« Tout ce qu’Aimé Leon Dore touche dans l’espace chaussures se transforme en or », a déclaré Haines. « Vous voyez un effet de halo autour des sorties. Peut-être que je ne peux pas me permettre cette collaboration coûteuse, mais je peux obtenir cette sortie régulière qui est stylistiquement similaire pour une fraction du prix. »
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Rédacteur commercial
Sarah Maberry est une Premières trouvailles Rédacteur commercial chez Hearst Magazines, couvrant les produits tendance dans la mode, la beauté, le style de vie et au-delà. Elle est obsédée par le fait d’être la première à porter, essayer, regarder et acheter ce qui devient viral.