Pourquoi tout le monde est obsédé par le sac Brooklyn 29 de Coach

En grandissant, je me souviens avoir pensé que je commettrais des crimes pour certains sacs « It ». J'en voulais tellement que je brûlerais des villes pour eux. Bloomingdale's ne proposait pas exactement le genre de sac dont j'avais besoin en tant qu'étudiant de collège ou de lycée, mais je m'y retrouvais souvent, parcourant les comptoirs des créateurs pour me prouver que les belles articles en cuir que je voyais dans les magazines n'étaient pas seulement un produit de mon imagination.

Autrefois, les sacs « it » étaient des articles de créateurs de luxe inaccessibles et incroyablement chers qui, d'une manière ou d'une autre, étaient toujours épuisés malgré leur coût de milliers de dollars. Et même si cela s’applique toujours en 2024 – il suffit de regarder tout ce que Prada ou Miu Miu ont réalisé ces dernières saisons – notre attitude à l’égard de l’ensemble du concept a changé.

Bien sûr, les sacs « It » peuvent parfois être impossibles à obtenir et leur prix est tel qu'il vous fait remettre en question votre moralité, mais ce n'est pas le cas. Ce qui est le plus important dans le sac en ce moment, c'est en fait l'ambiance. S'il est surdimensionné, construit pour s'améliorer avec l'âge et décoré avec le genre de sangles conçues pour suspendre des porte-clés, des breloques en peluche et des rubans, alors c'est ce que tout le monde veut. Ce qui expliquerait l'immense popularité de Sac Brooklyn de l'entraîneur.

Le sac, qui coûte 295 dollars pour la plus petite taille et un peu moins de 500 dollars pour la grande, est omniprésent sur les réseaux sociaux depuis des mois. Et même si son prix raisonnable l'a aidé à se vendre au départ, il est maintenant en stock dans la plupart des couleurs et toujours aussi populaire. En fait, il vient d'arriver au numéro 2 des produits les plus en vogue de Lyst Index pour le troisième trimestre 2024, battant le populaire sac Arcadie en daim de Miu Miu.

Bella Hadid avec le sac Brooklyn l'été dernier.

Bella Hadid a porté le sac Brooklyn à plusieurs reprises, mais l'approbation du mannequin n'est pas nécessairement ce qui l'a rendu si apprécié : après tout, elle approuve beaucoup de choses. C'est plutôt l'énergie qu'elle dégageait en le portant qui a poussé les gens à dire des choses comme : « Je mourrai sans ce sac » (un vrai commentaire Instagram répété à plusieurs reprises sur tous les réseaux sociaux de Coach). Elle avait l'air insouciante, retournant ses cheveux dans tous les sens avec la nonchalance de quelqu'un qui n'a pas besoin de plusieurs sacs pour se rendre d'un point A à un point B.

Regardez cette coiffure !

Le sac Brooklyn de Coach est également conçu pour le style personnel, qui est sans doute la plus grande tendance de la mode après Covid. Sur le podium, Stuart Vevers les a accessoirisés avec des porte-clés maladroits sur le thème de New York. Sur TikTok, les fans du sac ne le portent presque jamais simplement ; au lieu de cela, ils ajoutent un groupe de chaînes de perles, de tissus attachés et de breloques d'animaux en peluche kawaii qui reflètent leurs propres intérêts. C'est un sac conçu pour vivre qui peut aussi représenter votre vie. La plus virale des vidéos du sac de Brooklyn dure 15 minutes, ce qui est extrêmement long pour une plateforme qui privilégie souvent les clips plus courts. Il présente une créatrice déclarant qu'elle prévoit de le porter pendant trente jours consécutifs pour vraiment le roder et lui donner le «traitement Olsen», une référence à Mary Kate et Ashley Olsen, qui ont rendu les sacs de ville Balenciaga tachés de vin convoités.

Le sac Coach Brooklyn du défilé Automne/Hiver 2024, accessoirisé de charms surdimensionnés.

Je pense que c'est ce que je préfère dans le sac Brooklyn. Dans sa version la plus grande, approuvée par Hadid, il aurait pu contenir tous les classeurs et manuels que je trimballais au lycée. Il est conçu pour vivre avec, un peu comme ceux que Mme Prada a envoyés sur le podium Miu Miu l'année dernière. Besoin de remplir votre sac avec une tenue supplémentaire ou d'apporter votre ordinateur portable pour un dîner juste après le travail ? Ces sacs vous permettent de le faire sans honte.

Moi avec mon Coach Brooklyn Bag, j'essaie d'imiter la même nonchalance que Hadid mais je la ressens aussi sincèrement. C'est le plus gros sac que je possède et il est en passe de devenir l'un de mes plus utilisés.

Au contraire, ce que j'ai appris en transportant mon Brooklyn Bag 39 – dans une nuance de vert Brat, rien de moins – c'est que personne ne me demande pourquoi j'ai un si gros sac avec moi. Au lieu de cela, ce qu'ils disent, c'est : « Où puis-je en obtenir un comme celui-ci ? Aucun sac « It » ne m'a jamais fait me sentir davantage comme une It girl auparavant.