Source de l’image : Getty / François Durand
Jacquemus sait comment faire parler les gens. Le 5 avril, la marque a partagé une ravissante vidéo Instagram de son dernier splash marketing : des versions géantes de son Sac Le Bambino sur roues, parcourant les rues de Paris. Dans le clip, des chariots de marque Jacquemus sont vus parmi les voitures et la circulation routière, avec des passagers à l’intérieur. Et avec un souci du détail évident, « Bambino » et « Jacquemus » sont écrits sur la route à côté des véhicules. Malgré son authenticité, un représentant de la marque a confirmé à que la vidéo est un rendu 3D et malheureusement, vous ne pourrez pas faire de tour sur le Jacquemus express.
« JE PENSE QUE J’AIME PARIS MAINTENANT », la marque a simplement légendé le message, à côté de l’emoji nuancé au visage fondant. Bien que cela puisse être faux, il n’est pas surprenant que la cascade ait suscité la conversation parmi les fans et les gens de la mode. « Le seul trafic dont je serais satisfait », a écrit Albert Ayal de Up Next Designer, au milieu de commentaires enthousiastes. Journaliste Gibson Johns hilarant noté, « LUDICROUS CAPACIOUS! » faisant référence au mème populaire « Succession » qui a dépassé Internet après la première de la saison quatre le 26 mars.
Considérant que Jacquemus est surtout connu pour ses sacs à main ridiculement minuscules – notamment son Le Chiquito – il est peut-être juste qu’il couvre l’autre côté du spectre, sous la forme de bus grandeur nature, rien de moins. Les sacs surdimensionnés sont de retour à la mode après tout, il semble donc que le créateur saute à bord.
Lors de la Fashion Week de Paris en mars, la marque a lancé un pop-up immersif aux Galeries Lafayette à Paris, avec un énorme porte-monnaie Le Bambino sans roulettes. L’exposition présentait également une tranche de pain grillé et un grille-pain plus grands que nature, ainsi que des machines à laver étiquetées avec le logo familier. Bien que l’on ne sache pas ce que Jacquemus a en réserve après son affichage amusant sur les réseaux sociaux, une chose est sûre : c’est certainement un plaisir pour les yeux. Regardez de plus près.