Il y a quelques mois, j'ai eu l'opportunité de tester une nouvelle gamme de soins capillaires Typebea, créé par Rita Ora et Anna Lahey, entrepreneure beauté partenaire. La gamme, qui comprend un shampoing, un après-shampooing, un sérum de nuit et un masque capillaire, se présente comme un traitement de la racine à la pointe qui vise à favoriser la croissance des cheveux et à améliorer la santé des cheveux pour tous les types de cheveux. Je l'ai utilisé pendant une semaine et j'ai été tellement impressionné par les résultats que j'ai fait une critique complète (que vous pouvez lire ici) et l'ai qualifiée de « l'une des meilleures marques de célébrités » que j'ai jamais essayée. Six semaines plus tard, j'utilise toujours les produits et je peux affirmer en toute confiance que je maintiens cette déclaration. Mes cheveux ont l'air si forts et si sains que je les déchiquete beaucoup moins qu'avant et j'ai même commencé à remarquer que beaucoup de nouveaux poils de bébé poussent, ce qui est le signe d'une croissance accrue.
Alors, quand Anvita Reddy, rédactrice adjointe, Commerce, chez PS de l'autre côté de l'étang, a eu l'occasion de s'asseoir avec le duo pour parler de leurs produits incontournablesje n'ai pas pu m'empêcher de participer à l'interview et de lui demander de poser à Rita quelques questions exclusives pour nous également.
Continuez à lire pour découvrir pourquoi Rita a été inspirée par la création d'une marque après le parcours de sa mère contre le cancer et pourquoi, même si elle est peut-être une célébrité, il ne s'agit pas d'être un visage de la marque – elle a de la peau dans le jeu et c'est exactement comme ça qu'elle ça plait.
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.
PS : Dans quelle mesure avez-vous envisagé ou craint de vous lancer dans l’espace des marques de beauté célèbres ?
Rita Ora: Nous pouvons y répondre ensemble. Nous avons été très prudents, une autre marque de célébrité ?! Comment pouvons-nous être sûrs que ce n'est pas le cas ? Mais c'est là qu'intervient l'histoire et l'authenticité de ce sur quoi nous nous sommes réellement liés et pourquoi nous nous sommes réunis.
On m'a demandé tellement de fois d'être le visage des choses, et je ne voulais plus jamais le refaire, je voulais sentir que mon ADN était dans le produit. Je peux m'asseoir ici et expliquer les ingrédients et les 16 couches différentes qui ont servi à créer ce produit.
J'apprends tellement d'Anna, je pose des questions et je n'ai pas peur de dire : « Je ne sais pas ce que c'est ? Cela a pris trois ans et connaissant son équipe et à quel point elle est forte et soudée, j'ai fait confiance au processus.
Je pense que les produits parleront d'eux-mêmes. Ils sont scientifiquement prouvés. Tous les ingrédients sont là pour une raison. Il se concentre spécifiquement sur la croissance.
Anna Lahey: C'était une sacrément bonne réponse. J’ajouterai que c’était une de mes grandes préoccupations. Je suis plus que conscient des roulements d’yeux d’une autre marque de beauté célèbre.
Et…
RO: (l'interrompant) Elle aurait pu le faire toute seule.
AL: Non, je ne pense pas que j'aurais pu…
RO: Eh bien, un produit capillaire.
AL: Oui, j'aurais pu formuler les produits moi-même. Mais en fin de compte, il ne s’agit pas d’un partenariat rémunéré. Je ne paie pas Rita pour être le visage de cette marque. Elle a de la peau dans le jeu. C'était la seule façon pour moi de procéder.
J'ai 10 ans de parcours d'entrepreneur en beauté, elle a une carrière de 12 ans, qui a consisté à changer de coiffure de toutes les manières et à travailler avec les meilleurs coiffeurs mondiaux.
Et nous nous aimons vraiment. Nous parlons tous les jours. Nous résolvons les problèmes.
PS : D’autres célébrités ont parlé de leur sentiment d’insécurité de ne pas être prises au sérieux lorsqu’elles se lancent dans une autre industrie. Comment avez-vous trouvé?
RO : Je pense que je suis un type d'artiste différent. J'aime me qualifier d'artiste 360 et je l'ai dit très clairement au début lorsque j'ai débuté dans la musique. J'ai eu l'occasion de faire de la télévision et du cinéma. Mes plus grandes inspirations sont Jennifer Lopez, Cher, Madonna, tous ces gens qui ne font pas qu'une seule chose. Cela n’a jamais été mon idée de faire une seule chose. J'ai commencé assez tôt dans ma carrière en faisant différentes choses et en barbotant et barbotant.
Je suppose que la peur est en toi. Si vous croyez vraiment au produit, il ne devrait y avoir aucune crainte.
PS : Vous avez parlé de tous les changements que vous avez apportés à vos cheveux lors des performances et de la façon dont ils ont été endommagés. Selon vous, quelle est l’importance des cheveux pour la confiance en soi d’une femme ?
RO : Tellement important! Je pense que c'est l'identité de quelqu'un, ses cheveux. Je ne peux pas vous dire quand je monte sur scène et que je ne me sens pas bien, cela gâche tout mon show. Des expériences directes, comme le parcours de ma mère contre le cancer, m'ont vraiment fait comprendre la relation. Elle a subi une chimiothérapie, elle va bien maintenant, elle a perdu tous ses cheveux et je pouvais voir à quel point elle était épuisée. Je pense inconsciemment que cela m’a toujours marqué. J’ai toujours eu la passion de m’assurer que mes cheveux me faisaient du bien.
PS : Pensez-vous qu'il y a trop de pression pour que les femmes aient des cheveux naturels ?
RO : Je change tellement d'avis. Anna ne changera peut-être jamais d’avis ni de vie.
AL: Oh, je suis devenue blonde une fois, grosse erreur.
RO : Elle est dans le noir depuis longtemps. Je suis pour les extensions. Je les mettrai peut-être lundi. Je crois fermement qu'il faut faire tout ce qu'il faut pour se sentir bien, vous savez, alors j'ai coupé tous mes cheveux parce que je voulais en quelque sorte entrer dans cette ère Typebea, d'une manière vraiment authentique, honnête et authentique et manière confiante avec mes cheveux et je n'ai jamais vraiment eu ce genre de look auparavant.
PS : je te le dis, tu as l'air puissant et confiant avec tes cheveux, sérieusement. Merci beaucoup!
— Reportage supplémentaire d'Anvita Reddy
Lauren Ezekiel est rédactrice adjointe chez PS UK, où elle écrit sur tout ce qui touche à la beauté et au bien-être. Avec un diplôme en journalisme et 12 ans d'expérience en tant que rédactrice beauté dans un important supplément du dimanche, elle est obsédée par les soins de la peau, la coiffure et le maquillage, et on la retrouve souvent en train de donner des conseils à des passants innocents. Son travail a été publié dans Grazia, OK, Health and Beauty, The Sun, ASDA, Dare et Metro.