Vous ne connaissez peut-être pas le nom Aligne, mais il y a de fortes chances que vous ayez déjà vu le gilet viral de la marque partout dans vos flux Instagram et Tiktok. Des filles cool de Copenhague, de Londres et de New York ont été repérées portant la marque, ainsi que des célébrités comme Katie Holmes.
Le label East London propose des agrafes de garde-robe dans des coupes fraîches et des silhouettes: des blazers serrés dans la taille et les chemises en jean qui semblent contourner le corps. Encore plus attrayant est le prix accessible d'Aligne. Tout est inférieur à 500 $, la majorité de la collection sonne à moins de 200 $. À une époque où les prix de luxe montent en hauteur stratosphérique, ce point idéal des prix a résonné avec les acheteurs de manière majeure.
«Styles tendance à un prix accessible? C'est ce que chaque consommateur rêve! Mes styles préférés personnels de la marque sont les Babydoll Tops et les offres en denim», partage Caroline Maguire, directrice de mode senior, Shopbop.
Bien qu'Aligne ait certainement couvert le bureau, leur assortiment polyvalent s'étend également à «après les heures», que ce soit la pansement d'événements, les vêtements de villégiature ou même la tenue de week-end – le mélange est conçu pour convenir à tout d'un week-end de course à un mariage (Aligne a lancé son premier capsule de mariée en février).
Il y a des cardigans de couleur cerise, des hauts en lin vert de pistache, des jupes en ligne A-Line et même des jeans diamantis. De toute évidence, la marque n'a pas peur de jouer avec la couleur – en déplaçant au-delà de la palette neutre que le «luxe silencieux» est centré depuis si longtemps. «Chaque pièce de notre collection est conçue avec un but, explorant de nouvelles formes et des couleurs vives tout en restant fidèle à nos offres de signature», explique Ginny Seymour, PDG d'Aligne. «Nous faisons des vêtements qui tiennent les leurs – des pièces considérées et assurées pour vivre audacieusement.»
Seymour a rejoint l'entreprise en 2022 et est passé stratégiquement à la marque d'une entreprise largement en gros à un modèle direct aux consommateurs. «Je voulais ouvrir une conversation directe avec notre client afin que nous puissions apprendre rapidement et avoir le temps d'être égoïstement sans excuse sur notre approche. Pendant que nous apprenions, nous adaptions rapidement les conceptions et changeons la collection», partage Seymour. Elle savait qu'elle était sur quelque chose quand Lion gilet, le précurseur sans manches Daphné Blazer, épuisé immédiatement,
« Je me souviens avoir voulu cette silhouette et sa taille pincée, mais chaque fois que j'allais le mettre le matin, je souhaitais qu'il ait des manches … Notre modèle DTC nous a permis de pivoter. »
La Daphné a été le premier coup viral pour Aligne, vendant plus de 6 000 unités et amassant une liste d'attente de milliers. «Il a été développé six mois dans notre voyage, et je dirais que c'était la première pièce où je savais exactement qui était notre client Aligne. C'est une pièce tellement polyvalente et peut être stylée à bien des égards.» Le gilet est devenu un héros signature d'Aligne et est maintenant disponible dans une variété de matériaux et de couleurs, du lin et du boucle au beurre jaune et charbon de bois.
L'expansion d'Aligne sur le marché mondial a été un fort indicateur de sa croissance et de sa popularité. Remarquablement, Seymour note que les ventes américaines ont maintenant dépassé le Royaume-Uni; Pour s'appuyer sur cette élan, Aligne lance sa première boutique pop-up à New York le 4 avril (avec d'autres pop-ups prévus à travers le pays et en Europe au cours des 18 prochains mois).
L'objectif est de se connecter davantage avec la communauté d'Aligne. «Aligne est façonné par des femmes fortes et confiantes», explique Seymour. «Les femmes qui vont dans des endroits, à la fois dans la vie et dans le style. Nous sommes une marque dirigée par des femmes, déterminée à créer quelque chose de plus grand que de beaux vêtements.»
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