Gia Coppola sait que l'amitié ne se résume pas seulement aux grands moments qui changent une vie, mais aussi aux petits moments plus subtils.
Ces moments fugaces, comme faire les courses avant un grand voyage avec des amis ou comparer anxieusement ses notes lorsque l'on hésite à quitter son emploi, sont à la base de la nouvelle campagne du scénariste-réalisateur pour la marque de bijoux Mejuri. La série en trois parties, intitulée , voit le mannequin Laura Love et son cercle d'amis de confiance dans la vraie vie discuter alors qu'ils traversent la vie quotidienne en portant certaines des pièces emblématiques de Mejuri, notamment des créoles épaisses, des bagues empilables et des bracelets à maillons.
Pour Coppola, capturer la magie du quotidien était une décision réfléchie. « L'équipe a imaginé ce concept de « journée dans la vie » et ces moments qui marquent en quelque sorte le tournant de la trentaine pour une jeune femme », raconte Coppola à propos de la nouvelle campagne, dans une interview exclusive.[At the Director’s Bureau,] Nous parlions d'un point dont je me souviens très bien : quand tous vos amis commencent à se diviser en différents moments de votre vie. Il s'agissait vraiment de remarquer que les moments les plus mémorables sont en quelque sorte ceux qui ne sont pas vos moments mémorables.
La cinéaste s'est également inspirée d'une des femmes spéciales de sa vie : sa grand-mère Eleanor Coppola, décédée en avril.
« Au milieu de tout cela, ma grand-mère est décédée, et je me suis donc tournée vers ses films d’art expérimentaux pour me sentir plus proche d’elle », explique Coppola. « Je me suis dit : « Bon, introduisons cette sorte d’approche méditative. J’appelle toujours cela l’extraordinaire dans l’ordinaire – elle trouvait de l’intérêt et de la beauté dans tout. »
Pour Jacob Jordan, directeur de la marque Mejuri, Coppola était le réalisateur parfait pour capturer une histoire de féminité, d'amitié et de communauté, avec l'énergie éclectique de New York comme personnage supplémentaire non officiel.
« J’ai toujours été un grand fan du travail de Gia, et le simple fait qu’un projet comme celui-ci puisse l’intéresser m’a vraiment enthousiasmé », déclare Jordan. « La façon dont Gia et son équipe ont interprété l’idée de la série… ils l’ont amenée à un niveau qui dépassait tout ce que j’aurais pu imaginer. Les films sont en lien avec la vie des gens, et en fin de compte avec nos clients. Ils mettent en valeur le type de dialogue intérieur que nous avons tous avec nous-mêmes. Beaucoup de décisions que vous prenez dans votre vie sont influencées par les personnes qui vous entourent, et ce projet est vraiment une célébration de cela. »
Le tournage de la campagne à New York, un endroit où Coppola ne travaille pas souvent, a offert une nouvelle perspective au réalisateur.
« Nous nous sommes tous liés par cette idée de New York, quand on ouvre la fenêtre et que les sons résonnent. À 30 ans aussi, on est dans une sorte d'agitation et de divergences : est-ce qu'on va se poser ou est-ce qu'on va quitter son travail et commencer quelque chose de nouveau pour soi-même ? Cela semblait être le bon contexte pour cela », explique Coppola. « C'est formidable d'encourager les gens à reconnaître cela et à le célébrer. »
Une minute à New York
Boutique Mejuri
Bague superposée en perles et diamants
Bianca Betancourt est rédactrice culturelle chez HarpersBAZAAR.comoù elle couvre tout ce qui touche au cinéma, à la télévision, à la musique et bien plus encore. Lorsqu'elle n'écrit pas, elle adore préparer impulsivement un lot de biscuits, réécouter la même playlist pop du début des années 2000 et traquer le fil Twitter de Mariah Carey.