Les collaborations H&M ne passent jamais inaperçues. La marque suédoise s'associe depuis plus de deux décennies à de grands noms du monde de la mode pour créer des collections capsules qui suscitent toujours des passions – la prochaine, avec Stella McCartney, est prévue pour le printemps 2026. Pourtant, je n'avais jamais exploré les partenariats dans le monde de la Beauté… jusqu'à présent. Et il faut avouer que leur première incursion nous a laissé sans voix puisqu'il s'agit d'une collaboration avec nul autre que elf Cosmetics, une marque que nous adorons car elle propose des produits de qualité à des prix très abordables. Mais attention, il ne s'agit pas de maquillage, mais de parfums !
L'annonce est doublement surprenante : dans le cas de H&M car c'est la première fois qu'elle travaille main dans la main avec une marque de beauté et dans celui d'elf Cosmetics (qui a récemment acquis Rhode, la marque de beauté de Hailey Bieber, pour 1 000 millions d'euros) car elle marque son entrée dans l'univers des arômes.
« Cette collaboration marque une étape passionnante pour H&M puisqu'il s'agit de notre première collaboration avec une autre marque de beauté », a déclaré Catherine Wigzell, PDG de H&M Beauty. « Faire partie de la première incursion d'Elf dans le parfum est particulièrement significatif, et ensemble, nous avons décidé de créer quelque chose d'inattendu : apporter un savoir-faire haut de gamme au parfum d'une manière moderne, expressive et accessible. Cette collection reflète notre conviction commune dans la démocratisation de l'accès à une beauté de haute qualité.
De son côté, la directrice marketing d'elf, Kory Marchisotto, a expliqué que la collection de parfums qu'ils ont créée ensemble s'inspire des trois produits les plus vendus de la marque : la base 'Power Grip', le maquillage lumineux/illuminant 'Halo Glow' et le très célèbre correcteur 'Camo'. « Le monde aspire à plus de liberté, d'imagination et d'expression de soi. Elf et H&M répondent à l'appel avec un voyage multisensoriel qui repousse les limites des favoris des fans », dit-il.
Les trois parfums d'elf Cosmetics et H&M
Le résultat de cette collaboration est donc trois eaux de parfums assorties à trois accessoires en édition limitée. Et, conformément à l'engagement d'elf Cosmetics, chaque parfum est unique et 100 % vegan. De plus, son prix est de 24,99 euros, ce qui réaffirme sa vocation d'apporter une beauté premium au grand public. Bien sûr : pour les essayer, il faudra attendre le 29 janvier prochain, jour de leur mise en vente dans les magasins sélectionnés et sur le site H&M.
Mélange de camouflage
La vanille, le musc et le palo santo donnent naissance à un arôme aux notes boisées et à l'intensité fumée qui s'intègre parfaitement à la peau. C'est doux mais mystérieux. L'accessoire qui l'accompagne est un sac effet suède, avec doubles anses et un mini sac en guise de « charme ».
Halo Lueur
L'équilibre du magnolia, de la vanille et de l'ambre permet d'obtenir un parfum lumineux, aux notes florales et à la douceur réconfortante. C’est féminin, romantique, subtil et doucement envoûtant. Le charm matelassé en forme de nuage rose pastel est le complément parfait à cette eau de Cologne.
Poignée de puissance
L'option la plus rafraîchissante combine l'eucalyptus, le bois de cèdre et les sels marins pour créer un parfum cristallin et aromatique qui nous rappelle la pureté de l'eau salée. Un parfum frais et hydratant qui évoque des textures vitreuses et une lumière bleu-vert. Son accessoire assorti est des chaussettes antidérapantes en tissu brillant.
Le plus difficile va être d’en choisir un seul !