Il y a un Écharpe Acne Studios qui m’a suivi à New York cet hiver comme une ombre à carreaux pelucheuse. Ce n’est pas nouveau : la marque a publié des variations chaque année depuis la collection FW19, selon un représentant d’Acne Studios. Et, en ce qui concerne les meilleures écharpes d’hiver pour femmes, ce n’est pas si différent de tout le reste. Il est confectionné à partir d’un mohair (vraisemblablement) chaud dans des imprimés à carreaux éclatants, avec une coupe oversize semblable à une couverture et des franges le long de l’ourlet.
Et pourtant, cette écharpe a bien plus de présence que des cache-oreilles ou des manteaux de laine tout aussi confortables – et elle a gagné une part de placard sans plante dans le style de la rue des célébrités. Sur TikTok, où l’écharpe a eu une deuxième place dans des dizaines de vidéos de style, le hashtag « Echarpe Acne Studios » a été vue 8,5 millions ; un pour rien que la marque en compte 201,3 millions. Sur Google Trends, les recherches américaines pour « écharpe Acne Studios » ont culminé au cours de la semaine du 20 novembre de cette année, avec un volume plusieurs fois supérieur à celui des années précédentes. Bien que les recherches aient légèrement diminué au début du mois de décembre, elles sont toujours bien au-dessus de l’intérêt l’année dernière et l’année d’avant.
Beaucoup de pièces attirent mon attention lorsqu’elles apparaissent dans mon flux TikTok, mais cette écharpe Acne Studios est différente. Notre première introduction était, rafraîchissante, analogique. Je l’ai vu pour la première fois enroulé autour du cou et en bandoulière sur des manteaux tout au long du mois de la mode en février; puis il est revenu pour quelques apparitions en septembre. Les observations hors ligne se sont produites principalement au cours du mois dernier. Habituellement, ils sont portés par les femmes lors de rendez-vous avec des créateurs en tant que rédactrice de mode, nichés sous un trench en cuir ou noués au-dessus d’un manteau en peau lainée. Chaque fois que j’en vois un, je suis frappé par son aspect nonchalant et cool pour un accessoire d’itinéraire hivernal. Et, comme il a l’air tellement plus confortable que le [redacted] foulard que j’ai sur moi.
Après un deuxième week-end consécutif à observer les gens entrer et sortir des boutiques de Soho avec une écharpe à carreaux Acne Studios drapée sur leurs doudounes, je devais savoir ce qui faisait cette écharpe. (Mais, si je suis tout à fait honnête, j’ai également vu une bonne part de coché Écharpes en mohair Loewe cet hiver également.) J’ai essayé de contacter le fondateur et directeur créatif d’Acne Studios, Jonny Johansson, mais il n’était pas disponible pour commenter. J’ai donc relâché l’un des plus grands experts en accessoires de mon cercle, la rédactrice en chef de la mode et des accessoires, Jaclyn Alexandra Cohen, pour une analyse non officielle. Quel est, ai-je demandé, le problème avec cette écharpe?
Cohen a répondu que ce n’était pas si profond. Une palette ensoleillée et un tissu câlin sont un booster d’humeur garanti les jours plus froids et plus sombres. Et lorsque vous portez une écharpe écossaise cobalt, jaune et verte sur votre parka noire unie, « elle fait une déclaration avec un minimum d’effort », explique-t-elle. « Sans oublier que vous avez l’impression de porter un câlin autour de votre cou, en guise d’œuvre d’art. »
Comme la veste Totême avant elle, cette écharpe n’est qu’un autre calibrage de style et de fonction, l’une de ces pièces délicieusement jolies et réellement utiles qui gagnent leur coût par usure. Et comme d’autres pièces virales avant elle, la popularité de l’écharpe a engendré ce qu’on appelle des dupes, ce que le représentant d’Acne Studios a même reconnu dans un e-mail.
Je suis plus intéressé par la pièce originale. Certaines versions de l’écharpe sont toujours en stock ; s’il est commandé avec livraison express cette semaine, il arrivera à temps pour se déballer à Noël. C’est moi qui laisse tomber un indice : j’aimerais conclure dès que possible.
Écharpe à carreaux en mohair Acne Studios
Écharpe à carreaux en mohair Acne Studios
Écharpe à carreaux en mohair Acne Studios
Écharpe à carreaux en mohair Acne Studios
Écharpe à carreaux en mohair Acne Studios
Écharpe à carreaux en mohair Acne Studios
Halie LeSavage est rédactrice en chef du commerce de la mode chez HarpersBAZAAR.com, où elle couvre tout, des créateurs émergents aux produits viraux en passant par les événements de vente incontournables. Halie rejoint l’équipe de Morning Brew, où elle était la rédactrice fondatrice de son premier bulletin de vente au détail, et Glamour, où elle a couvert le style. Halie a été présentée en tant qu’experte en commerce pour plusieurs allocutions auprès de marques telles que le NASDAQ, Shopify et la NFL. Pendant son temps libre, Halie écrit un bulletin de recommandations de livres sur invitation uniquement, gâte son chiot, Dolly, et commande beaucoup trop de produits de ses histoires de bazar.