L’un des avantages d’être une personne célèbre est que les marques vous inonderont de cadeaux gratuits. Les trucs chers aussi. Si vous êtes une célébrité ou une personne réputée influente, les crèmes à 500 £ et les sacs à main à 2 000 £ arriveront. Et lorsque chaque terminal d’aéroport ou café est une opportunité publicitaire potentielle, vous pourriez même être payé pour l’utiliser et le porter. . Ne me @ pas – c’est des affaires.
Cela soulève la question suivante : si vous étiez l’un d’entre eux, porteriez-vous à nouveau du high street ? Un oui retentissant est la réponse si le penchant de la liste A pour Mangue est quelque chose à passer (et ils ne sont pas, soit dit en passant, payés pour le porter).
Regardez simplement les photos. Le jour de son premier Met Gala,Bridgerton La star Simone Ashley a été aperçue à New York portant des coordonnés en satin vert vif par le géant espagnol de la vente au détail. Lily Collins a l’un de ses acheteurs à carreaux Vichy bleus et blancs, le même sac que Kaia Gerber utilise pour transporter ses livres. Selena Gomez portait un ensemble en tweed rose pâle lors d’un événement à Los Angeles le mois dernier. Cet hiver, Sienna Miller, Alexa Chung et Katie Holmes se sont toutes dirigées vers le pardessus crème à double boutonnage identique.
Holmes est un fidèle de Mango et était l’un des invités qui se sont présentés pour célébrer l’expansion de la marque aux États-Unis – marquée par l’arrivée d’un nouveau magasin phare de 23 000 pieds carrés sur la Cinquième Avenue – ce mois-ci. Pour un dîner privé au restaurant emblématique de Manhattan, le Balthazar, elle portait une gilet pull court et pantalon taille hauteet a été rejoint par des gens comme Annabelle Wallis (dans un slip émeraude moulant) et le chouchou de la mode du moment Tommy Dorfman (un vert menthe, robe découpée).
Mais comment Mango est-il devenu le choix incontournable des femmes avec un surplus d’options et de budget ?
La communauté astucieuse des médias sociaux #MangoGirls en fait partie. « Ils étaient en avance sur le jeu quand il s’agissait de construire et de cultiver une communauté sur les réseaux sociaux », me dit l’écrivain et influenceur (suivi : 1,3 million) Camille Charrière. « C’était un énorme insigne d’honneur d’être invité à être une Mango Girl. » Elle ajoute que, depuis sa création, Mango s’est davantage intéressée à courtiser les femmes qui s’habillent avec style, plutôt que de suivre aveuglément les chiffres; les ambassadrices officielles de #MangoGirls incluent des artistes, des écrivains et des influenceurs émergents. C’est une décision avisée qui a aidé la marque à développer une personnalité si souvent absente de la rue principale.
Cependant, un marketing supérieur ne signifie pas grand-chose si le produit n’est pas à la hauteur. Mango livre sur ce front (« Je pense que la qualité des pièces est supérieure et dure dans ma garde-robe tout au long des saisons », déclare #MangoGirl Grece Ghanem). Il est informé des tendances, mais pas à la recherche de tendances. « Nous traduisons les grandes tendances de l’industrie de la mode dans notre propre langue », a déclaré le PDG Toni Ruiz avant l’ouverture du magasin de la Cinquième Avenue.
Pour les célébrités, dans un monde où le coût total de fonctionnement de toute tenue est un appât à clics, il y a un charme évident – et une pertinence – à porter des pièces de grande rue. Il permet aux VVIP de communiquer subtilement l’accessibilité sans avoir à accorder l’accès à toutes les zones. De plus, lorsque ces vêtements complètent et n’entrent pas en conflit avec l’une des marques de créateurs que vous courtisez en les arrachant, c’est une évidence.
Mango, qui aura 40 ans l’année prochaine, est toujours une marque familiale. Dorfman dit qu’elle peut le sentir. « Pour moi, la marque est vraiment axée sur la famille, tout le monde est si gentil et généreux d’esprit », a-t-elle déclaré lors du dîner d’ouverture, avant de résumer l’attrait de Mango dans les termes les plus simples : « J’adore les vêtements parce qu’ils vont bien, ils sont faciles à porter et j’ai chaud dedans.’ Et qui – célébrité ou civil – n’en veut pas un peu ?
À VOIR : Célébrités portant Mango
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LE CRÉDIT: Mangue