H&M s'associe à certains des designers les plus importants du secteur depuis plus de deux décennies pour lancer des collections qui apportent le luxe et les podiums au grand public. Des noms tels que Karl Lagerfeld, Versace ou Rabanne sont passés par ses ateliers ; et maintenant c'est au tour de Glenn Martens, « connu pour tester les limites entre mode urbaine et Haute Couture » et responsable de la nouvelle et irrésistible capsule de la marque suédoise.
Le designer belge s'est fait connaître en faisant de Y/Project une marque culte sur le plan plus conceptuel ; En seulement cinq ans, il a fait de Diesel la maison de denim la plus révolutionnaire et vient de faire ses débuts en tant que directeur créatif de Maison Margiela, ouvrant ainsi une ère pleine de réinterprétations et de références au passé de la marque.
Son originalité dans le design et sa capacité à faire ressortir les marques qu'il touche sont plus que soutenues par son parcours, donc tout indique que cette collaboration avec H&M sera un succès. Pour le façonner, Glenn a exploré les archives de la marque à la recherche des pièces les plus vendues… puis les a réinventées avec une esthétique gothique, fonctionnelle et surtout personnalisable.
« Je vois cette collection comme une famille de vêtements, chacun avec des objectifs et des personnalités multiples : comme les gens, ils grandissent et changent chaque jour », explique-t-il. « Je suis toujours intéressé par les vêtements que nous portons réellement : et l'idée d'archétypes et de vêtements basiques a été le point de départ de ce projet très spécial et joyeux. »
De son côté, Ann-Sofie Johansson, conseillère créative et directrice du design chez H&M, souligne qu'il s'agit probablement de « l'une des collaborations les plus créatives » qu'ils aient réalisées à ce jour. « Glenn a un grand talent et un esprit novateur, et ces créations exceptionnelles jouent avec l'essence même de ce que signifie s'habiller au quotidien. La campagne est si spéciale qu'elle est déjà emblématique », dit-il.
Tout cela se matérialise dans une sélection de vêtements divers et polyvalents avec une grande présence de modèles unisexes qui peuvent être transformés par celui qui les porte grâce à d'ingénieuses techniques de remodelage et qui rendent hommage à la carrière de Martens. La collection sera mise en vente jeudi prochain, le 30 octobre, dans une sélection de magasins et sur le site H&M et voici quelques-unes des pièces qui promettent de faire un carton :
Les cuissardes
Elles aspirent à être la pièce star de la collection et on n'est pas surpris : un style super montant, slouchy, avec des références aux boots Y/Project… Ces chaussures transforment n'importe quel look ! Et nous sommes sûrs qu’ils seront l’un des premiers articles de la capsule à se vendre et à réussir sur les réseaux sociaux.
La robe lingerie trompe l'oeil
Les robes nuisettes avec dentelle sont l'un des vêtements les plus tendances de cette saison, elles ne pouvaient donc pas manquer dans cette collection… mais renouvelées sous le regard des Belges : c'est-à-dire avec une combinaison de couleurs et d'imprimés qui crée un effet trompe-l'œil et des bretelles transparentes.
Tops à bretelles transparentes
Ce détail est répété sur plusieurs pièces de la ligne et crée une illusion d'optique très particulière. Non seulement ils semblent flotter sur le corps, mais ils transforment également n'importe quel haut basique en un vêtement intéressant et innovant.
Jean avec crochets
En tant que directeur créatif de Diesel, le denim joue un rôle prépondérant dans cette collection. Il y a des jupes, des robes, des vestes, une casquette et plusieurs jeans très originaux, comme celui-ci plein de crochets pensés pour que vous puissiez le déconstruire à votre guise.
bijoux en plastique
L'humour britannique que dénote la campagne est évident dans ses propositions de bijoux : des boucles d'oreilles et des colliers surdimensionnés qui évitent les matériaux nobles pour opter pour le plastique, beaucoup plus léger et ironique.
La chemise aux cols moulables
Certaines pièces peuvent ressembler à des incontournables de la garde-robe : un blazer à carreaux, un trench-coat ceinturé ou cette chemise à rayures bleues. Mais ne vous laissez pas tromper par leur apparence : ils cachent en réalité des techniques de remodelage sophistiquées qui permettent de créer des formes sculpturales.
Le sac moulable
Cette même technologie est appliquée aux sacs de la collection, qui se froissent et s'adaptent à celui qui les porte. Fantaisie.
Le manteau gothique
Un autre article qui promet d'avoir du succès est ce manteau noir : avec un motif à double boutonnage et un ourlet asymétrique qui donne du drame et renforce l'air gothique et disruptif qui traverse toute la collection. Ouah!