Le rapport L’état de la mode 2026 de McKinsey et The Business of Fashion a révélé qui est le vainqueur du pouls des titans de la mode. Le gagnant a été Inditex, qui a dépassé LVMH après que ses avantages économiques aient été révélés. L'entreprise d'Amancio Ortega occupe la première place du classement grâce aux 5,544 millions de dollars de richesse de l'année dernière, LVMH ayant réalisé 5,514 millions de dollars et Hermès, 4,217 millions de dollars.
Le luxe est sans doute à un tournant. « Le luxe ne connaît pas une crise, mais plutôt un moment de demande. Le marché est toujours fort, mais le client a placé la barre plus haut : un bon produit ne suffit plus, il attend de la cohérence, de l'authenticité et une expérience à la hauteur de son investissement. C'est le véritable défi des marques aujourd'hui. », » déclare Cayetana Vela, associée fondatrice de Luxurycom, une agence espagnole spécialisée exclusivement dans les marques de luxe, appartenant au COMM Media Group.
Croissance inférieure aux attentes, performance solide
Le secteur de la mode en Europe clôturera l’année 2025 avec une progression modeste, conforme aux prévisions actuelles, puisqu’elle se situera entre 1 % et 2 %. Des géants comme Inditex, qui a enregistré une croissance de 1,6% au premier semestre et qui arrive en tête de liste de l'étude, restent en deçà des attentes formulées il y a un an. Aux Etats-Unis et en Chine, les ventes évolueront également en dessous des attentes, avec des hausses qui se situeront entre 2% et 3%. Les perspectives sont plus sombres dans le segment du luxe, qui fait face à une année de résultats quasiment stables, voire en baisse de près de 2 %.
Les perspectives pour 2026 ne dégagent pas non plus beaucoup d’optimisme. Les dirigeants du secteur anticipent pour l'Europe une croissance similaire à celle de 2025, entre 1% et 2%, tandis qu'aux États-Unis et en Chine, la progression attendue se situe entre 1% et 3%, également en deçà du rythme attendu pour cette année. Le luxe, pour sa part, laisse présager une légère reprise, sans toutefois atteindre des taux d'expansion significatifs : sur aucun marché, les taux moyens ne dépasseraient 4 %. « Nous avons réalisé de solides performances au cours de ce premier semestre de l'exercice 2025, avec des ventes satisfaisantes dans un environnement de marché complexe et en maintenant de solides niveaux de rentabilité. L'exécution efficace de nos équipes démontre la solidité du modèle économique d'Inditex », déclare Óscar García Maceiras, PDG d'Inditex.
Le groupe continuera de concentrer ses efforts sur ses propositions de mode, le service client, l'accent mis sur la durabilité et l'évolution continue d'équipements performants. « En nous concentrant sur ces domaines, nous renforcerons le potentiel de croissance à long terme du Groupe. Notre modèle économique, caractérisé par la flexibilité, la réactivité et l'approvisionnement saisonnier, nous permet de réagir aux tendances de la mode, renforçant ainsi notre position unique sur le marché. En investissant continuellement dans nos magasins, notre canal mondial en ligne et nos plateformes logistiques centralisées, en mettant l'accent sur la durabilité, nous continuerons à générer une croissance à long terme », déclare le groupe, qui opère sur 214 marchés avec une faible part de marché dans un secteur fragmenté.
Inditex, devant LVMH
Les résultats du rapport placent Inditex dans la position qu'elle avait atteinte en 2017, alors qu'elle se positionnait déjà devant Nike et LVMH. La vérité est que l'année dernière, Indice de préparation future publié par l'école de commerce suisse IMD plaçait déjà Inditex à la troisième place, Hermès et LVMH occupant respectivement la première et la deuxième place. Comme on peut le constater, cette danse est toujours active.
N'oublions pas qu'il est de plus en plus courant que les marques de « fast fashion » flirtent avec un spectre plus élevé. Uniqlo collabore avec des grands noms tels que Claire Waight Keller et JW Anderson, Zara avec Studio Collection, Mango avec Selection et Primark avec The Edit, et bien sûr, avec l'aide de Marta Ortega, Zara continue de gravir des échelons. « Je pense qu'il est important de construire des ponts entre la Haute Couture et la mode de rue, entre le passé et le présent, entre la technologie et la mode, entre l'art et la fonctionnalité », a déclaré Ortega. Le journal Wall Street. Habituée des défilés haut de gamme, amie des patrons du luxe et reine de l'empire de la fast fashion le plus international de son pays, elle se bat pour effacer les frontières qui séparent mode de luxe et consommation de masse.
L'étude L’état de la mode 2026 montre que le luxe et la « fast fashion » devraient peut-être cesser de se battre et commencer à marcher main dans la main, car si même dans le retour du Diable s'habille en Prada, Meryl Streep porte des talons Valentino de 2010, nous ne savons pas vraiment si le luxe veut regarder en arrière plutôt que vers l'avenir, si le chic puise dans les archives ou s'il est définitivement temps de supposer que le monde est désormais dominé par la mode de masse. Et la victime ici n’est pas le placard de qui que ce soit, mais bien sûr l’environnement. Car tel devrait être le véritable objectif des entreprises de mode, au-delà des résultats. Inditex insiste sur ce point dans ses nouveaux engagements en matière de développement durable. « Notre objectif est de continuer à offrir à nos clients des produits de mode fabriqués avec un moindre impact sur l'environnement, en évoluant vers un modèle circulaire dans lequel les déchets deviennent une nouvelle ressource et vers zéro émission nette. Nous voulons avancer dans la lutte contre le changement climatique, en alignant notre secteur sur les recommandations et les aspirations des Nations Unies, et contribuer à la protection de la planète et des personnes qui l'habitent », disent-ils. J’espère que c’est le cas car au lieu de crier « que le meilleur gagne », nous devrions crier « que celui qui se soucie le plus d’un monde, sinon meilleur, du moins plus habitable, gagne ».